BTS가 또 1위? 2월 아이돌 브랜드평판 순위의 진짜 의미

매월 발표되는 아이돌 브랜드평판 순위에서 BTS가 또다시 1위를 차지했다. 한국기업평판연구소가 지난 1월 18일부터 2월 18일까지의 빅데이터를 분석해 발표한 이번 순위는 예상된 결과였지만, 그 이면에는 더 깊은 이야기가 숨어있다.

숫자로 보는 브랜드평판의 실체

한국기업평판연구소는 소비자 참여지수, 미디어 노출지수, 소통지수, 커뮤니티 인식지수 등 4가지 지표를 종합해 순위를 매긴다. 이는 단순한 음원 차트나 앨범 판매량과는 다른 접근법이다.

BTS의 1위 유지는 놀라운 일이 아니다. 하지만 주목할 점은 이들이 공식 활동을 크게 줄인 상황에서도 여전히 최고 자리를 지키고 있다는 것이다. 이는 브랜드파워가 단순한 활동량을 넘어선다는 것을 보여준다.

다른 순위권 그룹들의 면면도 흥미롭다. 뉴진스, 아이브, (여자)아이들 등 4세대 걸그룹들이 상위권에 포진하며, 세븐틴, 스트레이 키즈 같은 보이그룹들과 경쟁하고 있다. 각 그룹마다 다른 강점을 가지고 있다는 점이 눈에 띈다.

브랜드평판이 말해주는 것들

이 순위가 중요한 이유는 단순한 인기 측정을 넘어서기 때문이다. 브랜드평판은 지속가능성을 보여주는 지표다. 음원 차트는 특정 시점의 인기를 반영하지만, 브랜드평판은 장기적 영향력을 측정한다.

BTS의 경우를 보면 이해가 쉽다. 멤버들이 군 입대로 그룹 활동을 중단했음에도 불구하고 1위를 유지하는 것은 그들의 브랜드가 단순한 음악 활동을 넘어선 문화적 현상이 되었음을 의미한다.

반면 새롭게 상위권에 진입한 그룹들은 어떨까? 뉴진스나 아이브 같은 신예 그룹들의 순위 상승은 K-POP 생태계의 세대교체가 진행되고 있음을 보여준다. 이들은 기존 그룹들과 다른 방식으로 팬들과 소통하고, 새로운 트렌드를 만들어가고 있다.

글로벌 팬들이 놓치는 맥락

해외 팬들에게 이 순위는 종종 혼란을 준다. 왜 자신이 좋아하는 그룹이 낮은 순위에 있는지, 또는 잘 모르는 그룹이 높은 순위에 있는지 이해하기 어렵기 때문이다.

핵심은 이 순위가 한국 내 브랜드평판을 측정한다는 점이다. 글로벌 인기와 한국 내 인기는 다를 수 있다. 예를 들어, 해외에서 큰 인기를 끄는 그룹이 한국에서는 상대적으로 조용할 수 있고, 그 반대의 경우도 있다.

또한 이 순위는 언론 노출과 커뮤니티 활동도 중요하게 본다. 단순히 음악만 잘해서는 높은 순위를 얻기 어렵다. 예능 출연, 광고 활동, 사회적 이슈 참여 등 다양한 활동이 종합적으로 평가된다.

문화적 맥락도 중요하다. 한국 팬들이 선호하는 컨셉이나 활동 방식이 해외 팬들의 취향과 다를 수 있다. 이는 K-POP이 글로벌화되면서 생기는 자연스러운 현상이다.

업계가 주목하는 이유

엔터테인먼트 기업들이 이 순위를 중요하게 보는 이유가 있다. 브랜드평판은 광고 수익과 직결되기 때문이다. 높은 브랜드평판을 가진 그룹은 더 많은 광고 제안을 받고, 더 좋은 조건으로 계약할 수 있다.

투자자들도 이 지표를 참고한다. 상장된 엔터테인먼트 기업들의 주가는 소속 아티스트들의 브랜드평판과 상관관계를 보인다. 하이브, SM엔터테인먼트, YG엔터테인먼트 등 대형 기획사들의 주가 변동을 보면 이를 확인할 수 있다.

방송사들도 예능 프로그램 출연진을 정할 때 이런 순위를 참고한다. 높은 브랜드평판을 가진 아이돌을 출연시키면 시청률 상승을 기대할 수 있기 때문이다.