BTS '세이브 미', 8억 뷰 돌파로 본 K-팝의 지속 가능성

8억. BTS의 '세이브 미(Save ME)' 뮤직비디오가 2월 1일 새벽 2시경 유튜브에서 달성한 조회수다. 이로써 BTS는 8억 뷰를 넘긴 뮤직비디오를 10개나 보유하게 됐다.

숫자로 보는 BTS의 유튜브 제국

'세이브 미'는 BTS의 8억뷰 클럽에서 10번째 멤버가 됐다. 앞서 'DNA', 'Boy With Luv', 'Fake Love', 'MIC Drop (Steve Aoki Remix)', 'IDOL', 'Dynamite' 등이 이 기록을 세웠다. 특히 주목할 점은 '세이브 미'가 2016년 발매된 곡이라는 사실이다. 8년이 지난 지금도 꾸준히 조회수가 증가하고 있다는 뜻이다.

이는 단순한 인기를 넘어선 현상이다. 대부분의 K-팝 콘텐츠가 발매 초기에 조회수가 집중되는 것과 달리, BTS의 콘텐츠는 '롱테일' 효과를 보여준다. 신곡이 나올 때마다 기존 곡들도 함께 재조명받는 구조다.

K-팝 산업에서 BTS가 차지하는 위치

BTS의 이런 기록은 K-팝 산업 전체에 중요한 시사점을 던진다. 현재 K-팝 시장에서 8억 뷰를 넘긴 뮤직비디오를 10개 이상 보유한 그룹은 BTS가 유일하다. 블랙핑크나 뉴진스 등 다른 K-팝 아티스트들도 개별 곡으로는 높은 조회수를 기록하지만, BTS만큼 지속적이고 광범위한 영향력을 보여주지는 못하고 있다.

이는 한국 엔터테인먼트 기업들에게도 중요한 교훈이다. 하이브(구 빅히트)는 BTS를 통해 단순한 음악 그룹이 아닌 '문화 브랜드'를 만들어냈다. 다른 기획사들이 BTS의 성공 공식을 벤치마킹하려 하지만, 쉽게 복제되지 않는 이유가 여기에 있다.

한국 문화 수출의 새로운 모델

'세이브 미'의 8억뷰 돌파는 한국 문화 수출 전략에도 시사하는 바가 크다. 이 곡은 한국어로 된 곡임에도 글로벌 팬들의 지속적인 사랑을 받고 있다. 이는 문화 콘텐츠가 언어 장벽을 넘어설 수 있다는 것을 보여주는 사례다.

한국콘텐츠진흥원에 따르면, 2023년 한국 문화콘텐츠 수출액은 134억 달러를 기록했다. 이 중 음악 부문이 차지하는 비중이 점점 커지고 있는데, BTS와 같은 아티스트들의 지속적인 영향력이 이런 성장을 뒷받침하고 있다.

하지만 동시에 우려도 있다. BTS의 개별 활동 증가로 그룹 활동이 줄어들면서, K-팝의 '대표 주자' 역할을 누가 이어받을지가 관건이다. 후속 주자들이 BTS만큼의 지속력과 영향력을 보여줄 수 있을지는 아직 미지수다.