3년의 기다림 끝에 돌아온 BTS, 하이브 2026 BTS 컴백 희소성 모델의 시험대 되나

악수했지만 주먹은 쥐고 있다. 전 세계가 열광하는 BTS의 완전체 복귀가 다가왔지만, 팬들의 마음은 설렘과 동시에 무거운 긴장감에 휩싸였다. 하이브가 이번 컴백을 기점으로 수익 극대화를 위한 새로운 비즈니스 실험을 예고했기 때문이다.

하이브 2026 BTS 컴백 희소성 모델: 팬 경험의 고도화인가 수익 극대화인가

아시아경제 보도에 따르면, 이재상하이브 최고경영자(CEO)는 2026년 1월 2일 신년사에서 'HYBE 2.0' 기반의 본격적인 이익 창출을 선언했다. 그는 2026년 최우선 과제로 수익성 확보를 꼽으며, 팬덤 비즈니스의 핵심 키워드로 희소성을 제시했다. 온라인과 오프라인 경험을 통합한 이 모델은 팬 경험의 부가가치를 높이는 데 목적을 둔다.

업계 전문가들은 BTS의 2026년 월드 투어가 이 '희소성 모델'의 첫 번째 시험대가 될 것으로 내다보고 있다. 지난 3년간의 공백기가 자연스럽게 팬덤 내에 희소 가치를 형성했기 때문이다. 구체적인 방식은 공개되지 않았으나, 공연 횟수 제한, VIP 전용 접근권 확대, 콘텐츠 유료화 강화 등이 유력한 시나리오로 거론된다.

아미(ARMY)의 엇갈린 반응과 우려

팬덤의 반응은 냉담하다. 소셜 미디어에서는 기업들이 K-팝 특유의 즐거움을 '스트레스'로 변질시키고 있다는 비판이 쏟아지고 있다. 한 네티즌은 1월 15일 엑스(X)를 통해 "럭셔리 브랜드의 희소성 마케팅을 엔터테인먼트에 도입하는 것은 팬덤 내 진입 장벽을 높이고 위화감을 조성할 뿐"이라고 지적했다. 다른 팬들 역시 무료 콘텐츠가 점차 유료 멤버십 기반으로 전환되는 추세에 피로감을 호소하고 있다.