1960년대 1970년대 광고 산업의 변화: 단순 정보에서 자아의 거울로

스마트폰 화면을 몇 번만 넘겨도 수십 개의 광고가 쏟아지는 시대입니다. 하지만 광고가 단순히 제품의 장점을 나열하던 시절에서 벗어나 소비자의 심리를 파고드는 '예술'이 된 시점은 언제일까요? 과거의 가치관을 담은 50개의 빈티지 광고를 통해 현대 마케팅의 뿌리가 된 결정적 순간들을 짚어봅니다.

1960년대 1970년대 광고 산업의 변화와 창조적 혁명

1960년대 초반, 광고 산업은 설명서 같은 딱딱한 방식에서 벗어나 심리학과 예술이 결합한 형태로 진화했습니다. 이 시기를 이끈 도일 데인 번백(DDB)과 같은 대행사들은 소비자가 영리하다는 사실을 간파했습니다. 그들은 더 많은 글자 대신 위트와 아이러니를 선택했습니다. 대표적인 사례가 폭스바겐의 'Think Small' 캠페인입니다. 거대한 미국차들 사이에서 작은 비틀을 여백의 미와 함께 제시한 이 광고는 현대 미니멀리즘 마케팅의 시초로 평가받습니다.

마스코트의 탄생과 라이프스타일의 등장

대중문화와 음악의 영향력이 커지면서 광고는 단순한 물건 판매를 넘어 하나의 '정체성'을 팔기 시작했습니다. 펩시는 스스로를 젊은 세대의 선택으로 규정하며 '라이프스타일 마케팅'이라는 개념을 정립했습니다. 또한, 맥도날드의 로널드 맥도날드나 필스버리 도우보이 같은 마스코트들이 등장하며 브랜드에 친근한 인격을 부여하기 시작한 것도 이 시기입니다.

1970년대: 자존감 마케팅과 콜라 전쟁

1970년대에 접어들며 광고는 더욱 개인의 내면에 집중했습니다. 1973년로레알이 발표한 '당신은 소중하니까요(Because I’m worth it)'라는 슬로건은 광고의 중심축을 제품에서 소비자의 자존감으로 옮겨놓은 결정적 한 수였습니다. 이어 1975년에는 펩시 챌린지를 통해 경쟁사를 직접 거론하는 공격적인 비교 광고가 대중화되며 마케팅 전쟁의 수위가 높아졌습니다.