「ジェソクのB&B」混沌の宿、開業前夜

4人のスタッフが揃っているのに、宿は一向にまとまらない。それがこの番組の「売り」だ。

ユ・ジェソクが初めて民宿経営に挑む新バラエティ「ジェソクのB&B Rules!」が、スタッフ4人を紹介する新たなイントロ映像を公開した。メンバーはユ・ジェソク、イ・グァンス、ピョン・ウソク、そしてジ・イェウン。映像の中では、次々と押し寄せるトラブルに4人が翻弄される様子が描かれており、「カオス」という言葉がそのまま番組のコンセプトになっている。

「民宿バラエティ」というフォーマットの系譜

K-バラエティにおける「仕事体験型」コンテンツは、今に始まった話ではない。ナ・ヨンソクPD（プロデューサー）が手がけた「ユン食堂」シリーズや「海外旅行者のための食堂」が、2017年以降に確立した「芸能人が素人として働く」フォーマットは、韓国バラエティの一大ジャンルとなった。しかしここ数年、そのフォーマットは静かに変化している。

以前は「感動と成長」が物語の軸だった。芸能人が不慣れな仕事を通じて誠実さを見せ、視聴者は温かく見守る——そういう構造だ。ところが「ジェソクのB&B」が前面に押し出すのは「成長」ではなく「混沌」そのものだ。スタッフが「barely keep up（ほとんどついていけない）」という表現が公式プロモーションに使われていること自体、このシフトを象徴している。

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ピョン・ウソクの参加は、この番組をより注目させる要素だ。2024年にドラマ「涙の女王」で一躍トップスターとなった彼が、バラエティの「ドジキャラ」として登場するのは、K-エンタメ特有のブランド管理の柔軟性を示している。日本の芸能界では、トップ俳優がバラエティで「失敗する姿」を見せることにはリスクが伴うとされるが、韓国ではむしろそれが親近感と人気を高める戦略として機能する。

OTTとの関係、そして日本市場の視点

「ジェソクのB&B Rules!」の配信プラットフォームはまだ詳細が公表されていないが、この種のバラエティコンテンツをめぐるOTT競争は激しさを増している。Netflixは韓国バラエティへの投資を拡大しており、2023年以降「黒白シェフ」「솔로지옥（ソロ地獄）」などリアリティ系コンテンツが日本でも安定した視聴者を獲得している。一方、ティビング（Tving）はIP権利を保持しながら海外展開を模索しており、バラエティフォーマットの輸出は今後の収益源として注目されている。

日本の視聴者にとって、ユ・ジェソクは「無限に挑戦」や「ランニングマン」を通じてすでに馴染み深い存在だ。2010年代から続くK-バラエティファン層は日本に根強く存在し、イ・グァンスも「ランニングマン」での長年の活動で知名度が高い。その二人に、ドラマファン層を持つピョン・ウソクが加わることで、既存のK-バラエティファンとドラマファンの双方にリーチできる構成になっている。

ただし、日本市場における課題も無視できない。K-バラエティの「言葉のテンポ」と「状況コメディ」は字幕翻訳の難易度が高く、ニュアンスが伝わりにくいケースがある。ドラマと異なり、バラエティは文化的文脈への依存度が高い。「この笑いが日本でどこまで届くか」は、プラットフォーム側の字幕・吹き替え戦略にも左右される。