「ランニングマン」にコン・ミョンが登場——バラエティが俳優を「売る」時代

バラエティ番組は、もはや「笑いを届ける場所」だけではない。

SBSの長寿バラエティ番組ランニングマンに、俳優コン・ミョンがゲスト出演することが明らかになった。予告映像では、金額不明のデビットカードを渡されたメンバーたちが「いかに多く使い切るか」を競う新ゲームが紹介され、コン・ミョンがその怪力ぶりでキャスト陣を驚かせる場面が話題を呼んでいる。

彼が現在出演しているドラマ『恋愛申告』（Filing for Love）の放映タイミングと今回の出演が重なるのは、偶然ではない。

「謎のデビットカード」——ゲーム設計が語るもの

今回の新ゲームは、シンプルながら心理的な緊張感を生む構造を持っている。残高が分からないカードで買い物をする、という設定は、「使いすぎへの不安」と「もっと使えるかもしれない」という欲求の間で揺れる人間心理を利用したものだ。ランニングマンは2010年の放送開始から15年以上にわたって続く番組であり、視聴者を飽きさせないためにゲーム形式を絶えず刷新してきた。

その長寿の秘訣の一つは、「ゲストの個性をゲーム設計に組み込む」手法にある。コン・ミョンの場合、俳優としての繊細なイメージとは対照的な「怪力」という意外性が前面に出された。これは単なる笑いの演出ではなく、視聴者に「知らなかった一面」を提示することで、ドラマ本編への興味を喚起する計算された構成とも読める。

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K-バラエティはなぜ「プロモーションの場」になったのか

K-ドラマの宣伝手法は、ここ数年で大きく変化している。かつては記者会見や制作発表会が主流だったが、今や出演者がバラエティ番組に登場し、「素の自分」を見せることが標準的なプロモーション戦略となった。

その背景には、NetflixやDisney+などのOTTプラットフォームの台頭がある。ストリーミング作品は初週の視聴数が収益と評価に直結するため、公開直前のバズ創出が不可欠だ。バラエティ出演は、ドラマの予告映像よりも「人間としての俳優」を見せやすく、SNSでのクリップ拡散にも向いている。コン・ミョンが怪力を披露する場面は、数十秒のショートクリップとして切り取られ、TikTokやInstagram Reelsで独立した拡散力を持つ。

一方で、この構造には摩擦もある。ランニングマンのような長寿番組は、ゲストが「宣伝のために来た」と視聴者に見透かされると、番組本来の空気感が損なわれるリスクを常に抱えている。制作サイドがゲストの「意外な一面」を引き出すゲーム設計に力を入れるのは、そのリスクを回避するための工夫でもある。

日本市場との接点——「バラエティ×俳優」という文法

日本のエンターテインメント市場でも、俳優がバラエティに出演してキャラクターを確立するという手法は長年定着している。ただし、日本の場合は「タレント性」と「俳優性」をある程度分けて管理する傾向があり、俳優がバラエティで「はしゃぐ」ことへの抵抗感が一部に残る。

K-エンタメが日本市場で支持を集めている理由の一つは、この「俳優がバラエティでも全力で楽しむ」スタイルが新鮮に映るからだという見方もある。コン・ミョンは日本でも一定の認知度を持ち、『恋愛申告』の日本語字幕配信と今回のランニングマン出演がセットで話題になる可能性は十分ある。Sony Musicやavexといった日本の音楽・エンタメ企業がK-コンテンツのローカライズに投資を続けている現状を考えると、こうしたバラエティ出演の映像コンテンツが日本向けのプロモーション素材として二次利用される流れも自然だろう。