涙をこらえる4人が問いかけるもの——「ボンジュール・ベーカリー」が映す高齢化社会の孤独

農村の老人が歌った一曲が、韓国を代表する4人のスターを泣かせた。それは演出だったのか、それとも現代社会が忘れかけている何かに触れた瞬間だったのか。

「ボンジュール・ベーカリー」とは何か

韓国の新バラエティ番組 ボンジュール・ベーカリー は、静かな農村を舞台に、韓国初のシニア向けフランス菓子カフェを営むという設定のヒーリング系料理バラエティだ。出演者は キム・ヒエ（「夫婦の世界」で知られる実力派女優）、チャ・スンウォン（「ビッグマウス」「花より男子」シリーズ）、キム・ソンホ（「スタートアップ」「ホームタウン・チャチャチャ」で国際的なファンを獲得）、そして イ・ギテク の4名。地元の食材を使ったパティスリーを高齢者に届けるという構造が、番組の骨格を成している。

先日公開されたプレビュー映像の中で、ある高齢の来客が自ら歌を披露するシーンが話題を集めた。その歌声を聞いた4人の出演者が涙をこらえる場面は、SNSを通じて急速に拡散。「演技ではなく本物の感情だ」というコメントが韓国・日本・台湾のファンから相次いだ。

なぜ「今」このフォーマットが生まれたのか

K-バラエティの潮流を振り返ると、2019〜2022年 はサバイバルオーディション形式が市場を席巻した時期だった。PRODUCE 101 の派生シリーズ、ストリートダンス対決、ラップバトル——競争と脱落がコンテンツの文法だった。しかし 2023年以降、その反動とも読める「スロー系」「ヒーリング系」バラエティが台頭してきた。ユ・ジェソクの農村訪問シリーズ や 三食ごはん の継続的な人気、そして ジョンウォンのクラス 系の料理コンテンツが視聴者に支持された背景には、コロナ禍後の「つながりへの渇望」があったと分析されている。

ボンジュール・ベーカリー はその延長線上にあるが、一点において従来のヒーリング系と異なる。ターゲットが「高齢者」である点だ。 農村に暮らす老人たちを「受け取る側」ではなく「物語の主体」として描こうとする姿勢は、K-コンテンツが長らく避けてきた領域への踏み込みを意味する。韓国の 65歳以上人口比率は2025年時点で約20% に達し、「超高齢社会」の入口に立っている。バラエティがその現実を映し始めたのは、偶然ではない。

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日本社会と重なる「見えない孤独」

ここで日本の視聴者として考えたいのは、このコンテンツが持つ鏡としての機能だ。日本はすでに 高齢化率約30% を超え、農村の過疎化と高齢者の孤立は長年の社会課題となっている。「孤独死」という言葉が定着して久しく、政府は 2021年に孤独・孤立対策担当大臣 を設置するほどだった。

ボンジュール・ベーカリー の老人が歌を歌う場面が涙を誘うのは、その歌が「うまい」からではないだろう。誰かに聞いてもらえる場所があること、その歌声が若い世代の心を動かすこと——その構造そのものが、現代社会において希少になりつつある何かを可視化しているからではないか。

日本のバラエティ界でも ポツンと一軒家（テレビ朝日）が長期にわたって高視聴率を維持しているのは、同じ感情的需要に応えているからだと読むこともできる。ただし ポツンと一軒家 が「発見」の驚きを前面に出すのに対し、ボンジュール・ベーカリー は「関係性の構築」に重心を置く点で、フォーマットの哲学が異なる。

OTTと「スロー系」コンテンツの相性

プラットフォームの観点からも注目に値する。ボンジュール・ベーカリー の配信プラットフォームは現時点で明確に発表されていないが、このタイプのコンテンツは Netflix よりも Wavve や Tving のような韓国ローカルOTTとの親和性が高い傾向がある。Netflixが引き続きハイバジェットのドラマIPに投資を集中させる一方、ティビングやウェーブは「韓国の日常」を切り取ったリアリティ・バラエティで差別化を図っている。

ただし、キム・ソンホ の国際的な知名度——特に日本・タイ・台湾でのファン基盤の厚さ——を考えると、グローバル配信への展開次第では予想外の波及力を持つ可能性もある。ホームタウン・チャチャチャ が地方の漁村を舞台にしながらNetflixで世界的に視聴されたことは、「ローカルな情緒のグローバル需要」という逆説を証明した先例として記憶に新しい。