村のパン屋が問いかける「熟年の輝き」

「おじいさん、おばあさんがフランス菓子を作る」——その一文だけで、あなたはどんな映像を思い浮かべますか？

韓国の新バラエティ番組 ボンジュール・ベーカリー（Bonjour Bakery）が、4人のキャストのファーストスチールを公開しました。出演するのは キム・ヒエ、チャ・スンウォン、キム・ソンホ、そして イ・ギテク。舞台は静かな農村の村。地元で採れた食材を使ってパティスリーを作り上げる、韓国初のシニア向けフレンチデザートカフェを中心に展開するヒーリング系バラエティ番組です。

「癒し」というジャンルが選ばれる理由

この番組のコンセプトは、一見シンプルに見えます。美しい田舎の風景、有名俳優たちが手を動かしてお菓子を作る——それだけです。しかし、このシンプルさこそが、今の韓国コンテンツが世界市場に向けて意図的に選んでいる「武器」でもあります。

ここ数年、韓国のバラエティ番組は「ヒーリング」というキーワードを軸に大きく変化してきました。『ユン食堂』や『三食ごはん』が切り開いた「スター×田舎×料理」のフォーマットは、いまや一つのジャンルとして確立しています。ボンジュール・ベーカリー はそのフォーマットを踏襲しながら、「シニア」というレイヤーを加えることで、新しい問いを立てています。

なぜ今、「シニア」なのか。

韓国の高齢化は急速に進んでいます。2025年には韓国の高齢化率が20%を超え、超高齢社会に突入しました。日本がすでに経験してきた課題——老後の生きがい、社会参加、世代間のつながり——が、韓国でも切実な問いになりつつあります。そうした社会的背景の中で、「シニアが主役」のエンターテインメントが生まれることは、単なるトレンドではなく、時代の要請とも言えるかもしれません。

キャスティングが語るもの

出演者の顔ぶれは、番組の「ねらい」をよく示しています。

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キム・ヒエ は『夫婦の世界』で国内外に強烈な印象を残した実力派女優。チャ・スンウォン はコメディからシリアスまでこなす、長年にわたってトップを走るベテラン俳優です。そして キム・ソンホ は、『彼氏はロマンチストすぎて』や『ホームタウン・チャチャチャ』で国際的なファンベースを持つ、現在最も注目される俳優の一人。イ・ギテク は個性派として知られ、バラエティでも安定した存在感を発揮します。

この4人に共通するのは、「演技力への信頼」と「バラエティでの親しみやすさ」を兼ね備えているという点です。ドラマファンにとっては「あの俳優の素顔が見たい」という引力があり、バラエティファンにとっては「ゆるくて楽しい時間」が約束されています。

NetflixやYouTubeを通じて韓国コンテンツを楽しむ日本の視聴者にとっても、この顔ぶれは馴染み深いはずです。特に キム・ソンホ は日本でも熱心なファンを持ち、彼の一挙手一投足がSNSで拡散される傾向があります。

「フランス菓子×田舎×シニア」という組み合わせの意味

ここで少し立ち止まって考えてみましょう。なぜ「フレンチデザート」なのか。

フランス菓子は、技術と繊細さを要求します。マカロン一つ作るにも、温度管理、素材の選定、丁寧な手仕事が欠かせない。それを「シニア」が、「農村の食材」を使って作るというコンセプトは、いくつかの対比を意識的に演出しています。——都会と地方、西洋と韓国、若さと熟練、洗練と素朴。

この「対比の美学」は、韓国コンテンツが得意とする手法です。『パラサイト』が上流と下流の対比を、『イカゲーム』が遊びと死の対比を描いたように、ボンジュール・ベーカリー もまた、対比の中に人間の豊かさを見出そうとしているのかもしれません。

日本市場への接続点

日本の視聴者にとって、この番組はどんな意味を持つでしょうか。

日本はすでに 超高齢社会（高齢化率 29% 超）を生きており、「シニアが輝く」コンテンツへの需要は高まっています。韓国発のこうした番組が日本でも配信されれば、単なる娯楽を超えて、「老いること」への視点を豊かにするきっかけになり得ます。

また、地方創生という文脈でも共鳴する部分があります。過疎化が進む農村を舞台に、地元の食材を活かした産業を生み出す——このモデルは、日本の地域おこしの現場にとっても、一つの参照点になるかもしれません。

もちろん、バラエティ番組はあくまでエンターテインメントであり、現実の社会課題を直接解決するものではありません。しかし、「こんな生き方もある」という物語を提示することは、それ自体が文化的な力を持ちます。