トヨタ 東京オートサロン 2026 で新型「GR GT」を公開、モータースポーツで築く唯一無二のブランド力

量産車メーカーから、走りの情熱を伝えるブランドへ。トヨタがその決意を世界に示しました。 2026年1月9日、幕張メッセで開幕した「東京オートサロン 2026」において、トヨタ自動車は次期フラッグシップ・スポーツカー「GR GT」などの特別仕様車を公開しました。これは単なる展示ではなく、モータースポーツを起点とした車づくりによって、競合他社との差別化を図るという同社の強力なメッセージといえます。

トヨタ 東京オートサロン 2026 で示した「個性」と「走りの哲学」

日経新聞の報道によれば、今回トヨタが披露したモデルの核となるのは「モータースポーツ」のDNAです。特に注目を集めたのは、近日発売予定のスポーツカー「GR GT」のコンセプトモデルです。従来の効率性重視の車づくりから脱却し、消費者の「個性」や「こだわり」に応えるラインナップを強調しています。会場では多くのファンが詰めかけ、その独創的なデザインと圧倒的な存在感に視線が注がれました。

この戦略の背景には、急速な電動化が進む市場環境があります。中国メーカーを中心としたEVシフトが加速する一方で、トヨタはあえて「内燃機関」の可能性を追求し続けています。同社は、エンジン車が持つエモーショナルな価値と、レースで培った高度な技術を融合させることで、ポルシェやフェラーリといった超高級スポーツカーメーカーとも対峙できるブランド価値の構築を狙っているようです。

逆輸入と国内販売の新たな動き

トヨタの動きは製品開発だけに留まりません。2026年からは米国製の3モデルを日本に導入するなど、逆輸入記録を更新する勢いでグローバルな供給網を再編しています。一方で、国内のEV市場においても、四半期ベースの販売台数で初めて日産を上回るなど、着実な成果を上げています。多様なパワートレインを提供し続ける「マルチパスウェイ戦略」が、数字となって現れ始めています。