TikTokユーザー離れは一時的だった：代替アプリの急成長と挫折が示すもの

9200万人のアメリカ人が毎日使うTikTokで、何が起きたのでしょうか。

2026年1月、TikTokの所有権がアメリカの投資家グループに移った直後、同アプリの日間アクティブユーザー数は8600万～8800万人まで減少しました。通常の9200万人から約400万人の減少です。しかし、この「TikTok離れ」は長続きしませんでした。

代替アプリの一時的な栄光

ユーザーがTikTokを離れた隙を狙って、UpScrolledとSkylight Socialという2つの代替アプリが急成長を遂げました。UpScrolledは1月28日に13万8500人の日間アクティブユーザーを記録し、Skylight Socialも8万1200人に達しました。

しかし、この成長は短命でした。現在、UpScrolledのユーザー数は6万8000人に、Skylight Socialは5万6300人まで減少しています。TikTokが9000万人以上に回復したのとは対照的です。

離れた理由：プライバシーへの懸念と技術的問題

ユーザーがTikTokを離れた主な理由は、所有権変更そのものではありませんでした。更新されたプライバシーポリシーが、ユーザーの正確なGPS位置情報の追跡を許可する内容になっていたからです。

さらに、ユーザーの「入国管理ステータス」も収集する可能性があると記載されていたことで、プライバシー侵害への懸念が高まりました。ただし、これはカリフォルニア州消費者プライバシー法（CCPA）の要求による記載で、実際にはユーザーが動画で共有した内容がプラットフォームの一部になるための法的開示でした。

タイミングの悪いことに、TikTokは数日間にわたるデータセンターの障害も経験しました。冬の嵐による停電が原因でしたが、検索、いいね、コメント機能が正常に動作せず、アルゴリズムも混乱しました。ユーザーはこれを検閲と誤解し、代替アプリを探し始めたのです。

日本企業への示唆

LINEやInstagramを運営する日本企業にとって、この出来事は重要な教訓を与えています。ユーザーの信頼は一瞬で失われる可能性がある一方で、代替サービスへの完全な移行は簡単ではないということです。

ソニーや任天堂のようなコンテンツ企業も、プラットフォーム依存のリスクを改めて認識する必要があるでしょう。一つのプラットフォームに過度に依存することの危険性が浮き彫りになりました。

ソーシャルメディア市場の現実

Similarweb社のデータによると、TikTokの使用量は2025年後半から徐々に減少傾向にありました。2025年7月から10月には1億人の日間アクティブユーザーを記録していましたが、現在は9000万人台となっています。

この数字は、巨大プラットフォームでも成長の限界があることを示しています。しかし同時に、代替アプリが大手に挑戦することの困難さも明らかになりました。