ソニー、『ゴッド・オブ・ウォー』新作を突然発表・即日配信

ソニーが2Dサイドスクローラー『ゴッド・オブ・ウォーサンズ・オブ・スパルタ』を発表と同時にPS5で配信開始。ゲーム業界の新戦略を読み解く

2026年2月のState of Playで、ソニーは業界を驚かせる発表を行った。『ゴッド・オブ・ウォーサンズ・オブ・スパルタ』という新作を発表すると同時に、その場でPS5向けに配信を開始したのだ。

突然の「発表即配信」戦略

『サンズ・オブ・スパルタ』は、人気フランチャイズの前日譚を描く2Dアクションプラットフォーマーだ。主人公クラトスの青年時代、弟デイモスと共にアゴーゲで厳しい訓練を受ける時代を舞台としている。

ゲームでは「槍と盾を使った致命的なスキルを学び、オリンポスの贈り物として知られる強力な神々のアーティファクトを駆使して様々な敵と戦う」とソニーは説明している。開発はサンタモニカスタジオが協力企業と共に手がけた。

注目すべきは、この発表方法だ。従来なら数ヶ月前から予告し、発売日まで期待を高める手法が一般的だった。しかしソニーは「発表＝即配信」という新しいアプローチを選択した。

背景には、ゲーム業界の構造変化がある。デジタル配信が主流となった今、物理的な製造や流通の制約から解放された。開発者は完成と同時に世界中のプレイヤーに届けることが可能になったのだ。

任天堂も2021年に『メトロイドドレッド』で似たような戦略を取り、発表から発売まで約4ヶ月という短期間で話題を集めた。しかし「発表即配信」はさらに一歩進んだ手法といえる。

この戦略には複数のメリットがある。情報リークのリスクを最小化し、競合他社の対抗策を封じ、何より消費者の購買意欲が最高潮の瞬間に商品を提供できる。

日本のゲーム業界にとって、この動きは重要な示唆を含んでいる。ソニーは日本企業でありながら、グローバル市場を見据えた大胆な戦略を実行している。一方で任天堂やカプコン、スクウェア・エニックスなどの日本企業は、まだ従来型のマーケティング手法に依存している部分が大きい。

「発表即配信」戦略が成功すれば、業界全体のマーケティング手法が変わる可能性がある。しかし、これは同時に開発体制の根本的な見直しも要求する。品質管理、最終調整、多言語対応など、すべてを発表前に完璧に仕上げる必要があるからだ。