ソニーWH-1000XM5が半額に：プレミアムヘッドホン市場の価格戦略が変わる？

399ドルのソニー最上位ヘッドホンが204ドルで販売されている。これは単なるセールではなく、プレミアム音響機器市場の構造変化を示すシグナルかもしれない。

史上最安値を記録したWH-1000XM5

ソニーのWH-1000XM5が、米国の家電販売店Adoramaで特別コード「JHCE9834」を使用することで204.56ドルで購入可能となっている。これは定価の約半額にあたり、価格追跡サイトCamelCamelCamelによると、2025年末の前回最安値248ドルを大幅に下回る史上最低価格だ。

この価格設定の背景には、2025年に発売された後継モデルWH-1000XM6の存在がある。XM6は398ドルで販売されており、折りたたみ機能の復活や音質・ノイズキャンセリング性能の向上を実現している。一方、XM5は折りたたみができないものの、優れた装着感と業界トップクラスのアクティブノイズキャンセリング機能を維持している。

プレミアム製品の価格戦略に変化の兆し

従来、ソニーのフラッグシップヘッドホンは価格維持戦略を取ってきた。しかし今回の大幅値下げは、いくつかの要因が重なった結果と見られる。

第一に、ヘッドホン市場の競争激化がある。AppleのAirPods Max、BoseのQuietComfortシリーズなど、プレミアム市場での選択肢が増加している。第二に、消費者の価格感度が高まっていることも影響している。高品質な製品への需要は続いているが、コストパフォーマンスを重視する傾向が強まっている。

日本市場では、円安の影響で海外製品の価格が上昇傾向にある中、このような大幅値下げは消費者にとって魅力的な選択肢となる。特に、音響機器にこだわりを持つ日本の消費者層にとって、ソニーブランドへの信頼と価格メリットの両立は重要な要素だ。

関連市場の動向も活発化

音響機器以外でも、技術製品の価格競争が激化している。ゲーミング分野では、PDPのRiffmasterワイヤレスギターコントローラーが99.99ドルで販売され、Fortnite Festival人気と連動した需要拡大を狙っている。

テレビ市場では、TCLのQM5K QD-mini-LEDテレビが75インチモデルで599.99ドルという攻撃的な価格設定を行っている。これらの動きは、消費者の購買力低下と高品質製品への需要維持という矛盾する状況への対応策と言える。