K-ドラマの新章：『恋のレシピ』が示すコンテンツ戦略の変化

金曜日の夜、ソウルのカフェで20代の女性たちが集まり、スマートフォンを囲んで興奮している。画面にはパク・ギウンとチン・セヨンが出演するKBS週末ロマンティックコメディ『恋のレシピ』のワンシーンが映っている。「また来週まで待たなきゃ」という声が聞こえる中、彼女たちはすでに次回の展開について熱く語り合っている。

この光景は、韓国ドラマ業界が新しい局面を迎えていることを象徴している。『恋のレシピ』のようなウィークエンド・ロマコメが、グローバル市場での韓国コンテンツの立ち位置を再定義しつつあるのだ。

週末ドラマの復活と戦略的意味

KBSが『恋のレシピ』を週末枠に配置したのは偶然ではない。近年、韓国の放送局は平日夜のゴールデンタイムをNetflixやDisney+などのストリーミングプラットフォームに奪われてきた。その結果、週末という「家族の時間」に焦点を当てた戦略が注目されている。

業界関係者によると、週末ドラマは視聴率15%を超えれば成功とされるが、『恋のレシピ』は初回から18.2%を記録。これは、視聴者が「軽やかで心温まる」コンテンツを求めていることを示している。

パク・ギウンの起用も戦略的だ。彼は映画『新しき世界』での印象的な悪役演技で知られるが、今回はロマコメの主演として新たな魅力を発揮している。これは韓国エンターテインメント業界の「俳優の多面性」を活用する傾向を反映している。

日本市場への波及効果

日本では、韓国ドラマの人気が第4次韓流ブームと呼ばれる現象を生んでいる。特に注目すべきは、40代以上の女性層が週末ドラマに強い関心を示していることだ。

NHKやテレビ東京などの日本の放送局は、韓国の週末ドラマ枠に注目し、類似のコンテンツ戦略を検討している。日本のテレビ業界関係者は「韓国の週末ドラマは、家族視聴という日本の伝統的な視聴習慣と合致する」と分析している。

また、ソニー・ピクチャーズや東宝などの日本企業は、韓国との共同制作プロジェクトを拡大しており、『恋のレシピ』のような成功事例が今後の投資判断に影響を与える可能性が高い。

グローバル配信時代の新しい挑戦

しかし、すべてが順風満帆ではない。『恋のレシピ』のような地上波ドラマは、グローバル配信権の複雑さに直面している。Netflixが韓国オリジナルコンテンツに年間5000億ウォンを投資する中、地上波局は独自の配信戦略を模索せざるを得ない。

韓国コンテンツ振興院の報告によると、韓国ドラマの海外売上は2025年に6億2000万ドルに達したが、その70%がストリーミングプラットフォーム経由だった。地上波局にとって、海外展開の新しいモデル構築が急務となっている。