ENAドラマ史上2位の視聴率――『かかし』が問うもの

ケーブル局が地上波を超える日は、もう「例外」ではなくなった。

2026年5月26日、韓国ENA局のドラマ『かかし（The Scarecrow）』の最終回が、ニールセンコリアの集計でENA局ドラマ史上2位となる視聴率を記録した。首位に立つのは、2022年に社会現象を起こした『ウ・ヨンウ弁護士は天才肌』のみ。それ以外のすべての作品を、『かかし』は最終回で上回ったことになる。

「ウ・ヨンウの壁」に迫った理由

『ウ・ヨンウ弁護士は天才肌』は、自閉症スペクトラムを持つ天才弁護士を主人公に据え、障害への社会的認識を問い直した作品だ。Netflixでの同時配信が国際的な拡散を後押しし、ENA局の名を一躍世界に知らしめた。その「神話」に肉薄した『かかし』は、どのような文脈でこの数字を引き出したのか。

ENAはSK Broadbandが運営するケーブル・OTT連携チャンネルであり、地上波キー局（KBS・MBC・SBSなど）と比べると予算規模も認知度も限定的だ。にもかかわらず、近年は「作品の質」で差別化を図る戦略を取り続けている。『かかし』もその延長線上にある。農村や地方都市を舞台にした社会派ドラマが増えつつある韓国エンタメのトレンドと、視聴者の「都市疲れ」への共鳴が交差した可能性が指摘されている。

また、最終回に向けて視聴率が右肩上がりになる「終盤加速型」の構造は、口コミとSNS拡散が連動したものだ。日本でも見られる現象だが、韓国ではリアルタイム視聴とOTT追いかけ視聴が混在するため、「数字」が示す熱量は表面上の数値より大きいとも言われる。

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OTTと地上波の間で——プラットフォーム戦略の読み方

注目すべきは、視聴率という「テレビ的指標」が依然として意味を持ち続けている点だ。NetflixやTving（CJ ENMが運営する韓国最大手の国内OTT）が視聴データを非公開とする中、ニールセンコリアの数字は「比較可能な公共財」として機能している。

ENAの戦略は、地上波放送とOTT同時展開を組み合わせることで、リアルタイムの話題性とアーカイブ消費の両方を取り込む構造だ。これは日本テレビがHuluと連携し、見逃し配信と独占コンテンツを組み合わせる手法と類似している。ただし、韓国ではIP（知的財産）の海外ライセンス収益が制作費回収の重要な柱になっており、視聴率の高さが海外バイヤーへの交渉力に直結する点が異なる。

日本市場においては、Netflix JapanやWATCHAを通じた韓国ドラマの供給は依然として旺盛だ。『かかし』が国際配信権を取得しているプラットフォームの動向次第では、日本語字幕版の展開も視野に入る。韓国コンテンツへの需要が高い30〜50代の女性視聴者層を中心に、日本でも一定の反響が期待される。

「ウ・ヨンウ以降」のENA——持続か、例外か

一方で、冷静に見ておくべき点もある。ENA局がこれほどの視聴率を連続して出せるかどうかは、まだ証明されていない。『ウ・ヨンウ弁護士は天才肌』は「一発屋」と批判された時期もあり、その後の作品が同水準に達することは容易ではなかった。『かかし』が史上2位に入ったことは、ENAが「再現性のある強さ」を持ちつつあることを示唆するが、次回作でも同様の結果が出るかは未知数だ。

また、視聴率という指標そのものの限界も意識したい。OTT視聴が主流化する中で、「テレビの前にいる人の数」だけを競う時代は終わりつつある。韓国コンテンツ産業全体が、どのような指標で「成功」を定義するかを模索している過渡期に、この数字は出た。