ミームで政策を売る：RFKジュニアの「健康大臣」戦略

72歳の閣僚が、上半身裸でトウィンキー（アメリカの定番スナック菓子）をプロレスで投げ飛ばす。その動画は数百万回再生された。

先週、米国保健福祉省（HHS）長官のロバート・F・ケネディ・ジュニア（RFKジュニア）がX（旧Twitter）に投稿したAI生成動画が大きな話題を呼びました。動画の中で彼はトレードマークのブルージーンズ姿でプロレスのリングに登場し、「ジャンクフードが大好き」と書かれたプラカードを持ったトウィンキーの着ぐるみを相手に、スープレックスやパンチを浴びせます。BGMはリンプ・ビズキット。最後は炎をバックに筋肉を誇示するポーズで締めくくられます。

ミームは現代の公共広告

これは一度きりの話題作りではありません。RFKジュニアのチームは、ここ数カ月で矢継ぎ早にミームを投下しています。任天堂の格闘ゲームスーパースマッシュブラザーズのキャラクターとして描かれたRFKジュニアがドーナツを吹き飛ばす映像、「防水ジーンズ」装備の彼のアクションフィギュアが子どもたちを人工着色料から守るという設定の動画、クリスマスイブにはサンタクロースに電話して「クッキーをやめてトレッドミルに乗り、ホールミルクを飲め」と説得するAIクリップまで登場しました。

これらのミームには共通のキャッチフレーズがあります。「Eat real food（本物の食べ物を食べよう）」。

このコンテンツを実際に制作しているのは、若いスタッフたちです。26歳のデジタルディレクター、リアム・ナヒル氏が元ボクシング王者のマイク・タイソンにドーナツを叩き落とされる動画にも出演しています。ミシガン大学教授のドナルド・モイニハン氏はこう分析します。「このコンテンツのトーンは、支配・統制・恐怖を強調するものとは明らかに異なります」。

同じトランプ政権のソーシャルメディア戦略と比べると、その違いは鮮明です。ホワイトハウスの公式Xアカウントはイランへの攻撃映像をコール・オブ・デューティのゲーム映像と組み合わせて投稿し、移民の泣き顔をAIアニメに加工するなど、攻撃的・挑発的なコンテンツを多用しています。RFKジュニアのミームは、同じ「バイラル狙い」でも、メッセージの質が異なります。

見えているものと、見えていないもの

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ただし、このミームキャンペーンを手放しで評価することはできません。

RFKジュニアが長官就任後に最も積極的に取り組んできたのは、実はワクチン政策の見直しです。彼はアメリカのワクチン接種システムを大幅に再編しようとしてきましたが、その動きは法的抵抗に遭い、現在は「ワクチン政策の空白状態」とも言える混乱が生じています。共和党の著名な世論調査者は昨年末、「ワクチン懐疑論は政治的に得策ではない」とする内部メモを公表しており、トランプ政権はRFKジュニアの反ワクチン的発言を中間選挙前に抑制しようとしているとも報じられています。

一方、食品の安全性に関する彼の主張は、党派を超えた支持を得ています。2月の世論調査では、アメリカ人の約70%が「政府は不健康な食習慣を抑制するためにもっと取り組むべきだ」と回答しています。しかし実績を見ると、就任時に掲げた「学校給食から超加工食品を除去する」という公約は、そもそも保健福祉長官の権限外であることが判明。人工着色料の禁止については権限があるにもかかわらず、食品企業への「任意の取り組み」を促すにとどまっています。ドリトスは一部の製品で着色料不使用版を発売しましたが、従来の鮮やかなオレンジ色バージョンも並行して販売を続けています。

HHSの広報担当者は戦略的意図についての質問には答えず、「長官は政権内で全プラットフォームを通じて最もフォロワーの多い閣僚です。私たちのコンテンツは幅広い層にリーチし、人々が集まる場所に届けることを目的としています」とコメントしました。

日本から見たこの現象

この話題は、日本にとっても無縁ではありません。

まず、任天堂の「スーパースマッシュブラザーズ」が政治的ミームに使われたという事実は、日本のゲーム文化がいかにグローバルな共通言語になっているかを示しています。任天堂は今のところコメントを出していませんが、自社のブランドが無断で政治的文脈に利用されることへの対応は、今後のIP管理における新たな課題となり得ます。

より本質的な問いは、「政策の中身よりもイメージが先行する政治」という現象です。日本でも近年、政治家のSNS活用が活発化しており、若い有権者へのリーチを意識したコンテンツが増えています。しかし日本の政治文化では、閣僚が上半身裸でプロレスをするようなコンテンツは、まだ想像しにくい。「親しみやすさ」と「品位」のバランスをどこに置くか、各国の政治文化の違いが浮き彫りになります。

また、食の安全に対する関心は日本でも高く、添加物や超加工食品に対する消費者意識は年々高まっています。「本物の食べ物を食べよう」というメッセージ自体は、日本の「食育」の概念とも共鳴する部分があります。ただし、そのメッセージがAIミームとプロレスで届けられるかどうかは、また別の話です。