マリオット株価急落の裏で見えた、米国旅行業界の構造変化

マリオット・インターナショナルの業績予想下方修正が示す米国旅行需要の変化。投資家が注目すべき旅行業界の新たなトレンドとは。

47億ドルの時価総額が一夜で消えた。マリオット・インターナショナルの株価が8%急落したのは、同社が発表した客室収入成長率の予想下方修正がきっかけだった。しかし、この数字の背後には、米国旅行業界全体を揺るがす構造的変化が隠されている。

コロナ後の旅行復活は幻想だったのか

マリオットが発表した2026年第1四半期の業績予想は、市場の期待を大きく下回った。同社は客室収入（RevPAR）の成長率を従来予想より引き下げ、「米国内の旅行需要の軟化」を主因として挙げた。

パンデミック後の「リベンジ旅行」ブームは確実に終焉を迎えている。2023年から2024年にかけて、抑制されていた旅行需要が一気に爆発したが、その反動が今、業界全体を直撃している。ヒルトンやハイアットなど他の大手ホテルチェーンも、似たような課題に直面していることが予想される。

米国の消費者が旅行支出を控える背景には、根深いインフレの影響がある。ホテル宿泊費は2019年比で30%以上上昇し、航空運賃も同様に高止まりしている。可処分所得の減少により、特に中間層の旅行頻度が明らかに減少している。

興味深いのは、高級ホテル市場と中級ホテル市場で明暗が分かれていることだ。富裕層は依然として旅行を続けているが、価格に敏感な層は代替手段を模索している。Airbnbやバケーションレンタルへのシフトも、この変化を加速させている。

マリオットの業績悪化は、日本市場にも無関係ではない。同社は日本国内で150以上の施設を運営しており、米国本社の収益悪化は日本での投資戦略にも影響を与える可能性がある。

特に注目すべきは、円安効果で好調を維持してきた日本の観光業界への影響だ。米国からの観光客減少は、星野リゾートや帝国ホテルなど日本の高級ホテル運営会社にとっても看過できない変化となる。