リサがW杯開幕式を飾る——K-POPはスポーツ外交になった

サッカーとK-POPは、いつから同じ舞台に立つようになったのでしょうか。

2026年5月9日（現地時間）、FIFAは2026年ワールドカップの開幕式ヘッドライナーを公式発表しました。BLACKPINKのメンバー、リサ（LALISA MANOBAN）がロサンゼルス会場の開幕式を飾ることが明らかになりました。今大会は米国・カナダ・メキシコの3カ国共催という史上初の形式を採用しており、FIFAは各開催国でそれぞれ開幕式を実施する方針です。つまりリサは、48カ国が参加する史上最大規模のワールドカップの「顔」として、世界に向けて発信することになります。

なぜリサなのか——市場戦略として読む

この起用を「ファンへのご褒美」として受け取るだけでは、本質を見逃してしまいます。

リサはタイ出身でありながら、YGエンターテインメントのもとでK-POPアイドルとして育ち、現在はソロアーティストとして欧米市場でも強固な地位を築いています。2023年にリリースしたソロ曲「ROCKSTAR」はSpotifyで4億回を超えるストリーミングを記録。さらにLVMH傘下のブランドとのアンバサダー契約により、ラグジュアリーファッション界との接点も持ちます。

FIFAがリサを選んだ背景には、少なくとも3つの市場論理が見えます。第一に、アジア太平洋地域——特に東南アジアと東アジアの視聴者を取り込む狙い。第二に、Z世代・アルファ世代のスポーツ離れに対抗するエンターテインメント戦略。第三に、北中米開催という地理的文脈の中で、ヒスパニック系以外の多様なグローバル視聴者層を意識した布陣です。

ワールドカップの開幕式は単なる「前座」ではありません。2022年カタール大会の開幕式は世界で推定10億人が視聴したとされており、その瞬間に登場するアーティストは、文字通りグローバルメディアの中心に立つことになります。

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K-POPとスポーツ外交——5年間の変化

K-POPがグローバルスポーツの舞台に登場するのは、今回が初めてではありません。2018年の平昌冬季五輪閉会式ではEXOが、2024年のパリ五輪閉会式ではBLACKPINKが出演し、次回開催地ロサンゼルスへのバトンを渡す演出を担いました。

しかし今回は文脈が異なります。五輪はIOCという政治的・外交的枠組みの中で韓国文化を「代表」として起用するケースが多かったのに対し、ワールドカップでの起用はFIFAという商業的エンタメ機構が純粋に「視聴率と話題性」を基準に選んだ結果と見ることができます。K-POPが「外交的配慮」から「純粋な市場価値」へと評価軸を移行させた、一つの節目かもしれません。

日本市場との関係で言えば、BLACKPINKは日本でも根強い人気を誇り、ソニーミュージックとの提携を通じて日本語版楽曲もリリースしてきた経緯があります。リサのソロ活動は現在RCA Records（米国）が主導していますが、日本市場への展開は今後の注目点の一つです。ワールドカップ開幕式という露出を経て、日本のスポーツファン層——従来のK-POPリスナーとは異なる層——へのリーチが広がる可能性があります。

「アジア人アーティスト」という枠を超えて

リサの起用をめぐっては、慎重に見るべき視点もあります。

K-POPアイドルが国際的な大舞台に立つとき、しばしば「アジア代表」という文脈で語られます。しかしリサはタイ人であり、K-POPという韓国発の産業システムの中で活動しているという複層的なアイデンティティを持ちます。「K-POPの成功」として語ることは、タイ出身のアーティストとしての彼女の文化的背景を単純化するリスクもはらんでいます。

一方で、こうした「越境するアイデンティティ」こそが、グローバルオーディエンスに対してリサが持つ磁力の源泉でもあります。特定の国家や文化に帰属しきらない存在として、多様な視聴者が自己投影しやすい——それは現代のグローバルエンタメが求める「ユニバーサリティ」の一形態です。

日本の視聴者にとっても、この問いは他人事ではないかもしれません。日本のアーティストが同様のグローバルステージに立てるかどうか、そのためにはどのような産業構造が必要かという議論は、ジャニーズ事務所の解体と再編を経た日本の男性アイドル市場、あるいは坂道グループのグローバル展開戦略とも地続きの問いです。