김범、グローバルスキンケアブランドの専務に変身

SBSの新ドラマ「Sold Out on You」で김범がグローバルスキンケアブランドの専務役を演じる。アン・ヒョソプとのケミストリーにも注目。K-ドラマと美容産業の融合が生む新たなトレンドとは。

俳優がスキンケアブランドの重役を演じる瞬間、ドラマはエンターテインメントを超えて「産業の鏡」になる。

SBSの新作ロマンティックコメディ「Sold Out on You」が、キム・ボムの劇中ビジュアルを公開した。彼が演じるのは、グローバルスキンケアブランドの専務取締役という役どころだ。シャープなスーツ姿と洗練された表情が印象的なスチール写真は、公開直後からSNS上で大きな話題を呼んでいる。

ドラマの全体像：農家と専務、二人の出会い

このドラマの主軸を担うのは、アン・ヒョソプが演じるマシュー・リー（韓国語での名前の響きから「メチュリ（ウズラ）」というあだ名を持つ）というキャラクターだ。複数の仕事を掛け持ちしながら農業を営む青年で、いわゆる「멀티잡(マルチジョブ)」世代の象徴的な存在として描かれている。対するキム・ボムの役は、華やかな美容業界の中枢に立つ専務取締役。この二人の対照的な世界観がぶつかり合うことで、物語のダイナミズムが生まれる構造だ。

ヒロインのダム・イェジン役にはチェ・ウォニが起用されており、三者が織りなす人間関係がドラマの核心となる。制作陣はまだ詳細なあらすじを明かしていないが、公開されたスチール写真の雰囲気からは、軽快なテンポのラブコメになることが予想される。

キム・ボムといえば、2009年の「花より男子」で一躍スターダムにのし上がり、その後も「ホテルデルーナ」「ジリ山」など多彩な作品に出演してきた俳優だ。今回の専務役は、彼のキャリアにおいても新たな一面を見せるチャレンジと言えるだろう。

なぜ「スキンケアブランドの重役」なのか

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ここで少し立ち止まって考えてみたい。K-ドラマにおいて、登場人物の職業設定は単なる背景ではない。

K-ビューティー市場の規模は2025年時点で約130億ドルに達しており、韓国の文化輸出において音楽や映像と並ぶ主要な柱となっている。ドラマの中にグローバルスキンケアブランドの専務が登場するという設定は、その産業的なプレゼンスをフィクションの世界に自然に織り込む試みとも読める。

日本市場においても、K-ビューティーブランドはCOSRXやLANEIGEをはじめとして、ドラッグストアや百貨店に確固たる地位を築いている。ドラマを通じてブランドイメージや職業への憧れが醸成されるという効果は、マーケティング的な観点からも無視できない。実際、韓国のドラマや映画に登場する職業・ライフスタイルが若い視聴者の消費行動に影響を与えるという研究報告も複数存在する。

K-ドラマとK-ビューティーの「共進化」

K-コンテンツとK-ビューティーの関係は、今や切り離せないほど深く結びついている。アイドルや俳優がブランドアンバサダーを務め、ドラマの中で美容製品が自然に登場し、視聴者がその商品を購入する——この循環はコンテンツ・ドリブン・マーケティングの典型例として、グローバルなマーケターたちからも注目されている。

日本のエンターテインメント産業も、こうした「コンテンツと産業の融合」モデルに学ぶべき点は多いかもしれない。アニメや映画の中に登場する職業や製品が、実際の消費行動を動かす仕組みは、日本でも「聖地巡礼」や「コラボ商品」という形で一部実現しているが、韓国のそれほど体系化されているとは言い難い。

一方で、批判的な視点も存在する。「ドラマが特定の産業を美化しすぎることで、現実とのギャップが生じる」という指摘だ。農家と美容業界の重役という対比は物語的には魅力的だが、実際の労働環境や格差を覆い隠すフィクションになりかねない、という見方もある。