KATSEYEが欧米9都市ツアーを発表——K-POPの「輸出モデル」は進化しているか

K-POPグループがヨーロッパをツアーの「出発点」に選ぶ——それ自体が、何かの変化を物語っている。

2026年5月13日、KATSEYEは「THE WILDWORLD TOUR」の開催を正式に発表した。ツアーは今秋スタートし、まず欧州8都市を巡回する。9月1日のダブリンを皮切りに、ロンドン（9月3日）、マンチェスターと続き、欧州各地を回った後、北米へと移る予定だ。

KATSEYEとは何者か——HYBEとゲフィンの「実験」

KATSEYEは、HYBEと米大手レーベルGeffen Records（ユニバーサル ミュージック傘下）が共同で手がけた6人組グループだ。2023年のNetflixリアリティ番組「PopStar Academy: KATSEYE」を通じてメンバーが選ばれ、2024年にデビューした。メンバーはアメリカ、フィリピン、スイス、韓国にルーツを持ち、「K-POPの方法論で育てた多国籍グループ」という、これまでにない構造を持つ。

K-POPの訓練システム・世界観・ビジュアル美学を持ちながら、英語を主言語とし、西洋市場を最初のターゲットに据える。HYBEにとっては、BTSやSEVENTEENで培ったノウハウを「輸出可能なフォーマット」として再設計する試みでもある。

なぜ欧州から始めるのか——市場戦略の読み方

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従来のK-POPツアーは、韓国・日本・東南アジアを軸に展開し、欧米は「追加」として扱われることが多かった。KATSEYEがダブリンとロンドンをツアー冒頭に置くのは、この順序を意図的に逆転させていることを意味する。

欧州のK-POPファン市場は、ここ5年で急速に拡大した。BTSの2019年ウェンブリー公演や、BLACKPINKの欧州フェスティバル出演が市場の存在を可視化し、NewJeansやaespaのような第4世代グループが欧州チャートやストリーミングで存在感を高めている。KATSEYEはその流れに乗りつつ、「英語圏ファーストのK-POPグループ」という差別化軸を活かす戦略と読める。

日本市場との関係も注目点だ。今回発表されたツアー日程に日本は含まれていないが、HYBE JAPANの存在と、KATSEYEのメンバー構成（フィリピン系など東アジア圏にも親しみやすい顔ぶれ）を考えると、アジア展開は次フェーズとして温存されている可能性が高い。日本のK-POPファン——特に10〜20代の女性層——にとって、欧米ツアーの反響がどう伝わるかが、国内での関心度を左右するだろう。

「Netflixで生まれたグループ」がツアーに出る意味

KATSEYEの誕生プロセスには、もう一つの産業的文脈がある。Netflixのリアリティ番組がグループ結成の舞台となったことで、デビュー前から国際的な認知が生まれた。これはHYBEとGeffenにとって、マーケティングコストを大幅に圧縮できる構造だった。

しかし、OTTで「知られる」ことと、ライブで「体験される」ことは別物だ。ツアーはその橋渡しであり、配信視聴者をリアルなファンコミュニティへと転換するための装置でもある。K-POPビジネスにおいて、コンサート収益・グッズ・ファンクラブ課金は収益の柱であり、ツアーはその起点となる。KATSEYEが欧米でどれだけの動員を実現できるかは、このモデルの持続可能性を測る最初の試験台となる。