カカオトーク、年間1億8900万件のギフト利用を分析：自己投資と「体験」が韓国の新たな消費トレンドに

年間で送られたバーチャルギフトは、およそ2億件。韓国の国民的メッセージングアプリ「カカオトーク」のギフト機能が、単なるプレゼント交換ツールから、新たな消費トレンドを映し出す鏡へと変化しています。特に、高価な商品を自分自身のために購入する「自己投資」が顕著な動きとして現れました。

日常生活に浸透するギフト機能

カカオが12月25日に発表したデータによると、2025年12月17日までに、カカオトークのギフトサービスを通じて送られた贈り物は約1億8900万件に達しました。これは1日平均で54万件のギフトがやり取りされている計算になります。同サービスは現在、約8,700のブランドから64万種類の商品を提供しています。

最も人気が高かったのは「スターバックス」のギフト券で、フードデリバリーアプリ「Baemin」、ディスカウントストア「Emart」、ビューティーストア「Olive Young」のギフト券が続きました。

「自分へのご褒美」という新潮流

今年のデータで最も注目すべきは、利用者が自分自身にギフトを贈る「セルフギフト」のトレンドです。このカテゴリーで最も人気があったのは、英国の家電メーカー「ダイソン」で、高級化粧品ブランドの「ディオール」と「プラダ」もそれぞれ6位と3位にランクインしました。手軽なコーヒー券だけでなく、高価な商品が自分へのご褒美として購入されていることがわかります。

また、受け取る側が自分の好みに合わせて商品を選べる実用性が重視される傾向も明らかになりました。「ほしい物リスト」機能では、ビューティーギフト券が1位となり、個人の選択を尊重する贈り物が好まれていることを示しています。利用が最も集中したのは、昨年と同様に11月11日の「ペペロデー」で、バレンタインデー、先生の日が続きました。