6年越しの初披露——ITZYが「THAT'S A NO NO」をついにステージへ

「なぜ今まで一度もステージで披露されなかったのか」——ファンが6年間抱き続けてきた疑問に、ついに答えが出る瞬間が近づいています。

6年間、ステージに上がれなかった曲

2020年、ITZYは2枚目のミニアルバム『IT'z ME』をリリースしました。タイトル曲「WANNABE」が世界中で大きな反響を呼ぶ中、B面曲として収録された「THAT'S A NO NO」は、静かにファンの間で愛され続けてきました。SNSでは振り付け動画やカバーが次々と投稿され、「バイラルヒット」と呼ばれるほどの人気を獲得。しかし、正式な音楽番組のステージでは一度も披露されることなく、6年という歳月が流れました。

その状況が、2026年3月19日に変わります。韓国の音楽番組『M Countdown』にて、ITZYが「THAT'S A NO NO」の特別パフォーマンスを行うことが発表されました。

なぜ「今」なのか——タイミングの背景

K-POPの音楽番組において、B面曲がリリースから数年後にステージ初披露されるケースは、決して珍しいことではありません。しかし6年という期間は、業界的にも異例の長さです。

この特別ステージが実現した背景には、いくつかの要因が考えられます。まず、SNSプラットフォーム——特にTikTokやYouTube Shorts——での「THAT'S A NO NO」の継続的な拡散があります。オリジナルのリリースから時間が経過しても、新しいリスナーがコンテンツを発見し続けるという、デジタル時代ならではの「コンテンツの長寿命化」が起きているのです。

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また、ITZY自身のグループとしての節目も関係している可能性があります。デビューから約7年が経過し、グループのキャリアを振り返る意味でも、この時期に原点回帰的なパフォーマンスを行うことには意義があります。

ファン、業界、そして日本市場の視点

MIDZY（ITZYのファンダム）にとって、このニュースは単なる「懐かしい曲のステージ披露」以上の意味を持ちます。長年「なぜ披露されないのか」と声を上げ続けてきたファンの願いが、ついに叶う瞬間だからです。日本のMIDZYコミュニティでも、SNS上での反応は非常に大きく、「やっと」「ずっと待っていた」といった声が多く見られます。

業界的な観点から見ると、このケースはK-POPコンテンツ戦略の変化を示しています。かつては「タイトル曲中心」だったプロモーション戦略が、ファンの需要やストリーミングデータに基づいて「B面曲の再評価・再活用」へとシフトしている傾向があります。日本レコード協会のデータによると、K-POPは日本のストリーミング市場でも存在感を増しており、こうしたファン主導の需要が日本市場でも無視できない規模になっています。

また、日本のエンターテインメント業界との比較という視点も興味深いです。日本のアイドル文化においても、B面曲や「カップリング曲」がファンの間で特別な人気を持つことは珍しくありません。しかし、それが6年後に公式ステージで披露されるというケースは、K-POPのデジタル戦略と長期的なコンテンツ管理の独自性を示しているとも言えます。

「バイラル」と「価値」——デジタル時代の音楽の寿命

この出来事が示す、より大きなテーマがあります。デジタルプラットフォームの普及により、音楽の「寿命」は根本的に変わりました。リリース直後に注目されなくても、数年後にSNSで再発見されて爆発的に広まる——そんな現象が今や当たり前になっています。

SpotifyやApple Musicのアルゴリズムは、古い楽曲でも継続的にリスナーに届け続けます。「THAT'S A NO NO」がその典型例であり、2020年にリリースされた曲が2026年にステージ初披露されるという事実は、「ヒット曲」の定義そのものを問い直しています。