BLACKPINKが塗り替えたYouTubeの地図

20億回。その数字を積み上げるのに、BLACKPINKはわずか1本のダンス動画で成し遂げた。

2026年5月27日午後2時32分（韓国時間）、「How You Like That」のダンスパフォーマンス映像がYouTubeで20億再生を突破した。K-POPの振り付け動画としては史上初の快挙であり、BLACKPINKにとっては同プラットフォーム上での3本目の20億再生達成となる。MVでも、ライブ映像でもなく、振り付け動画がこの数字に到達したという事実は、単なるファンの熱量だけでは説明がつかない。

「ダンス動画」という戦略的コンテンツ形式

「How You Like That」が公開されたのは2020年6月。当時、世界はコロナ禍の只中にあり、コンサートもイベントも軒並み中止されていた。その文脈の中で、YG Entertainmentが選んだのはスタジオで撮影したシンプルなダンスパフォーマンス映像だった。

この判断には、ビジネス的な合理性がある。MVはストーリーや演出への投資が大きく、再利用性が低い。一方、ダンスパフォーマンス動画は振り付けそのものを「コンテンツ」として切り出し、ファンによるカバーダンス文化と直結する。実際、「How You Like That」の振り付けはTikTokやInstagramで世界規模のチャレンジを生み出し、そのバイラル効果が長期的な再生数を支え続けた。

日本市場においても、この構造は顕著だ。ソニーミュージックをはじめとする日本の音楽レーベルが近年、振り付け動画やリリックビデオといった「サブコンテンツ」への投資を増やしているのは、BLACKPINKのモデルが証明した費用対効果の高さと無関係ではない。

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6年間で20億回——時間が証明したもの

公開から約6年でこの数字に到達したことも、注目に値する。通常、YouTubeの動画再生数は公開直後に急増し、その後急速に減衰する。20億再生という数字が示すのは、ピーク時の爆発力だけでなく、長期にわたって視聴され続ける「持続力」だ。

これはK-POPコンテンツが「消費されて終わり」ではなく、新しいファンが継続的に流入するエコシステムを持っていることを意味する。BLACKPINKが2023年に活動を一時休止し、メンバーがそれぞれソロ活動に移行した後も、グループとしての動画が再生され続けているという事実は、K-POPファンダムの「アーカイブ消費」という特性を浮き彫りにする。

日本のアイドル産業との比較で言えば、AKB48や嵐の動画が同様の長期的視聴トレンドを持つかどうかは、プラットフォーム戦略の差異として興味深い問いを提示する。日本の音楽業界は長らく物理メディアとライブ収益に依存してきたが、ストリーミング時代における「動画アーカイブの価値」という観点では、K-POPから学べる点が少なくない。

グループ休止中に記録を更新する逆説

BLACKPINKは現在、グループとしての本格的な活動を再開していない状況にある。ジェニー、ロゼ、リサ、ジスはそれぞれソロプロジェクトを展開中であり、グループとしての新作リリースは限定的だ。にもかかわらず、6年前の動画が今日も記録を塗り替えている。

これはファンダムの「忠誠心」とも言えるが、より構造的に見れば、YG Entertainmentが構築したコンテンツ資産の底力だ。音楽業界において、アーティストが活動休止中でも収益を生み出すカタログ資産の重要性は、ビートルズの楽曲権利をめぐる長年の争いが示すように、普遍的なテーマだ。K-POPにおいて、YouTubeの動画再生数がそのカタログ価値の指標となりつつある。