iPad選び、もう迷わない？Appleの4つの戦略を読み解く

4つのiPadモデルが並ぶApple Storeの棚を前に、多くの消費者が立ち止まる。見た目はほぼ同じなのに、価格は329ドルから999ドルまで3倍の開きがある。

この価格帯の広がりは偶然ではない。Appleは意図的に、異なるニーズと予算を持つ4つの顧客層を狙っている。

基本モデルが3年ぶりの刷新

2025年、最も注目すべきは基本iPad（A16）の大幅アップデートだ。3年間据え置かれていたエントリーモデルが、ついに現代的なデザインに生まれ変わった。

11インチの大型化されたディスプレイ、USB-Cポート、横向き配置のセルフィーカメラ。これまで上位モデルの専売特許だった機能が、ついに329ドルの価格帯に降りてきた。

興味深いのは、Apple Intelligence機能だけが意図的に除外されている点だ。A16チップは十分に高性能だが、RAMの制約でAI機能をサポートしない。これは技術的制約というより、製品戦略の表れだろう。

iPadOS 26が変えるタブレットの定義

2025年9月にリリースされたiPadOS 26は、タブレットとノートPCの境界線を曖昧にした。新しいウィンドウシステムにより、iPadで複数のアプリをMacのように操作できるようになった。

バックグラウンドタスクの処理、ウィンドウのリサイズ、メニューバーの表示。これらの機能により、iPadは「大きなiPhone」から「薄いMac」へと進化を遂げている。

日本の働き方改革やリモートワークの普及を考えると、この変化は特に意味深い。従来のノートPCでは重すぎる移動作業や、タッチ操作が必要なプレゼンテーションで、iPadの価値が一層高まるはずだ。

4つのモデル、4つの哲学

現在のAppleのiPadラインナップは、明確な棲み分けがなされている：

基本iPad（329ドル）：日常使いとエンターテインメント iPad mini（489ドル）：携帯性を重視するプロフェッショナル iPad Air（599ドル）：バランス型のクリエイティブワーク iPad Pro（999ドル）：妥協なき性能を求める専門家

この価格設定は、ソニーや任天堂といった日本企業が得意とする「機能による差別化」戦略と酷似している。同じプラットフォームを基盤に、ターゲット顧客に応じて機能を調整する手法だ。

MacBook Airとの競合が意味するもの

興味深いのは、iPad Pro（999ドル）とMacBook Air（1,099ドル）の価格が接近している点だ。Magic Keyboardを追加すると、iPad Proの総額はMacBook Airを上回る。

Appleがこの価格競合を許容しているのは、異なる使用シーンを想定しているからだろう。MacBook Airは「デスクワーク中心」、iPad Proは「モバイルワーク中心」という棲み分けだ。

日本の通勤電車でのタブレット利用率の高さを考えると、この戦略は理にかなっている。満員電車でノートPCを開くのは困難だが、iPadなら片手で操作できる。