偽物との戦争：3兆円市場を襲う「ハック不可能」チップの登場

ラグジュアリーブランドが年間4兆円の損失を出す偽造品問題。新興企業Veritasが開発した「ハック不可能」チップが業界の救世主となるか？

宝石ほどの大きさのチップ一つが、年間4兆円の損失を出すラグジュアリー業界の偽造品問題を解決できるのだろうか。

Veritasの創設者ルシ・ホランド氏は、エルメスのバッグを手に取りながら語った。「150年の歴史を持つブランドには、最先端の保護技術が必要です」。彼女が開発したのは、従来のNFCチップとは一線を画す「ハック不可能」なセキュリティチップだ。

偽造品市場の深刻な現実

ラグジュアリーブランドは年間300億ドル以上を偽造品により失っている。一方、急成長する2100億ドル規模のセカンドハンド市場では、購入者が商品の真贋を確実に判定する手段がない。この二重の問題が、業界全体の信頼性を揺るがしている。

特に深刻なのは「スーパーフェイク」と呼ばれる精巧な偽物の登場だ。ホランド氏によると、一部のラグジュアリーメゾンは偽物があまりに精巧になったため、店舗での真贋鑑定サービスを停止せざるを得なくなったという。

従来の認証手段である刻印や証明書も、偽造技術の向上により無力化されている。フリッパーゼロのような市販のハッキングツールでさえ、既存のNFCチップを簡単に改ざんできる状況だ。

ホランド氏の背景は興味深い。テスラでの技術プロダクトマネージャー経験と、金属彫刻やミクストメディア絵画のアーティストとしての顔を持つ。この二つの世界の経験が、Veritasのソリューションに独特のアプローチをもたらした。

「技術者でありデザイナーでもある私だからこそ、この問題を多角的に捉えることができました」とホランド氏は説明する。

Veritasのチップは宝石サイズで、製品完成後でも容易に組み込める。重要なのは、カスタム設計されたコイルとブリッジ構造により、改ざんが検知されると自動的に休眠状態に入り、認証コードを隠す仕組みだ。

日本は世界最大級のラグジュアリー消費市場の一つであり、この技術の導入が与える影響は大きい。特に、品質と信頼性を重視する日本の消費者にとって、確実な真贋判定システムは大きな安心材料となるだろう。

セブンセブンシックスのアレクシス・オハニアン氏は「偽造品との戦いは軍拡競争のようなものですが、テクノロジー分野では常にそうした戦いに勝利してきました」と述べている。

ソフトウェア面では、ブロックチェーン技術を活用した製品のデジタルクローンを作成し、メタバース空間での展示やデジタルアート市場での活用も可能にする。これは、デジタル化が進む日本のラグジュアリー市場にとって新たな可能性を開くものだ。

Veritasは175万ドルのプレシード資金調達を完了し、2人のチームを拡大する計画だ。しかし、ホランド氏は市場の教育が最大の課題だと認識している。

「多くの人が知らないのは、ブランドが使用している既存のNFCチップがいかに脆弱で、簡単に迂回できるかということです」

日本企業にとって、この技術は単なる偽造品対策以上の意味を持つ可能性がある。製品の真正性を保証することで、ブランド価値の向上と顧客との新たな接点創出が期待できる。