悪魔はヴオリを着る――続編が暴く「夢」の矛盾

『プラダを着た悪魔2』が描く、テック億万長者とネポベイビーによるメディア侵食。しかしその批判を届ける映画自体が、批判対象と同じ構造の中にある。ミレニアル世代の「夢」は今どこに。

映画が「資本主義は芸術の敵だ」と訴えながら、その映画自体が12社以上のブランドとスポンサー契約を結んでいたとしたら、私たちはどちらを信じればいいのでしょうか。

2026年4月末に公開された『プラダを着た悪魔2（The Devil Wears Prada 2）』は、まさにそのような問いを突きつける作品です。アン・ハサウェイ、メリル・ストリープ、エミリー・ブラントが再集結したこの続編は、テック億万長者とコンサルタント文化によるメディア破壊を鋭く批判します。しかし、その批判の声は、ディズニーが管理するIPの金庫から取り出されたものでもあります。

20年前の「おとぎ話」が帰ってきた

2006年に公開されたオリジナル版は、ミレニアル世代にとって一種の「信仰告白」でした。主人公のアンディ・サックスは、カリスマ編集長ミランダ・プリーストリーのもとで1年間耐え抜けば、どんな仕事も手に入れられると信じていました。そして映画は、「誠実に、一生懸命働けば、魂を売らずともニューヨークで良い仕事に就ける」という希望を語りました。

あれから20年。多くのミレニアル世代にとって、その約束は半分しか叶いませんでした。リーマンショック、ジャーナリズムの崩壊、そしてAIによる雇用不安。それでも、あの映画が心に刻んだ「努力と誠実さへの信頼」は、世代の精神的な骨格として残り続けています。

続編はその骨格を引き継ぎながら、より現実的な悪を描きます。今回の舞台は、広告収入が激減し、記者が大量解雇される現代のメディア業界。アンディ自身もレイオフの憂き目に遭い、かつて働いた高級ファッション誌『ランウェイ』に舞い戻ります。

「ソフトパンツ」の悪役たちが象徴するもの

続編の悪役は非常にわかりやすく描かれています。エリアス・クラーク社の御曹司ジェイ・ラヴィッツ（BJ・ノヴァク）は、常に高級アスレジャーウェアを纏い、「最適化」という言葉でランウェイのコスト削減を図ります。彼が雇うコンサルタントたちは、地味なグレーとブルーに身を包み、美しさや芸術には無縁。映画の中では「マッキンゼーの人間」と揶揄されます。

もう一人の悪役、テック創業者のベンジー・バーンズ（ジャスティン・セロー）は、莫大な富を持て余し、クリムトやモネを買い漁るように、ランウェイをも「消費」しようとします。彼のモデルがジェフ・ベゾスを想起させると多くの批評家が指摘しており、ニューヨーク・タイムズによれば、ベゾス夫妻は今年のメットガラの「名誉共同委員長」を務めたことも話題を呼んでいます。

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これらの悪役が体現するのは、現代のメディア産業が直面するジレンマです。「魂のない広告機械になるか、趣味の悪い億万長者に買収されるか」。この二択は、日本のメディア業界にとっても決して他人事ではありません。

批判する映画が批判される理由

ここで重要な問いが生まれます。この映画は本当に「資本主義的メディア侵食」を批判できているのでしょうか。

映画はディズニーが20世紀フォックスを買収した際に手に入れたIPを使っています。公式スポンサーにはロレアルパリ、サムスンギャラクシー、ランコム、ディオール、ヴァレンティノフレグランス、グーグル、メルセデス・ベンツなど12社以上が名を連ねます。ダイエットコークは映画のロゴ入り限定缶を発売し、スターバックスでは「ミランダ・プリーストリーのお気に入りドリンク」がシークレットメニューとして注文できるとされています。

ポップコーンバケツは39.95ドル。映画が批判するまさにその「ブランド消費」を、映画自体が体現しています。

オリジナル版のミランダには、こんな哲学がありました。「芸術を守るためには、お金が必要だ。資本の中で存在する方が、消えてしまうよりはいい」。続編もその論理を踏襲しています。しかし今回は、その論理が映画自体の製作構造にまで及んでいるため、批判の刃が鈍くなっています。

日本のメディアへの示唆

この映画が描く問題は、日本のメディア産業にも深く関係しています。朝日新聞や毎日新聞をはじめとする大手紙は、デジタル化の波の中で購読者数と広告収入の双方に苦しんでいます。雑誌業界では、かつて一世を風靡したan・anやnon-noのような女性誌が部数を大幅に減らし、デジタルシフトを余儀なくされています。

日本でも、メディアへの外部資本の流入や、コンサルタント主導の「効率化」は現実の課題です。「美しいコンテンツには価値がある」という信念と、「収益化できなければ存在できない」という現実の間で、編集者やジャーナリストたちは同じジレンマを抱えています。

さらに、AIによるコンテンツ生成の普及が、この問題に新たな次元を加えています。映画の中でベンジーが「AIエンジンに食わせる」と脅すシーンは、多くの日本のメディア関係者にとっても、笑えない冗談でしょう。