イオン中国市場戦略2026：消費低迷でも湖南省などの内陸部に勝機を見出す理由

財布の紐は固いけれど、質の良いものなら手に入れたい。そんな中国消費者の複雑な心理が浮き彫りになりました。日本経済新聞のインタビューに応じたイオンの執行役で中国法人社長の後藤俊哉氏は、現在の中国市場について、全体の消費意欲は停滞しているものの、生活必需品や高品質な商品への需要は依然として根強いとの見解を示しました。

イオン中国市場戦略2026：沿岸部から内陸部へのシフト

日本経済新聞によると、イオンは今後、飽和状態にある沿岸部よりも、成長の余地が大きい内陸部を重視する方針です。特に2026年に向けて注目しているのが、湖南省の長沙などの都市です。これらの地域は沿岸部に比べて経済成長の伸びしろがあり、新たな中間層の台頭が期待されています。消費者がより慎重に商品を選ぶようになった今、単なる安売りではなく、信頼できる「品質」を提供できるかどうかが、生き残りの鍵を握ると分析されています。

二極化する消費行動への対応

現在の中国市場では、徹底した節約志向と、価値があるものには対価を払う「こだわり志向」への二極化が進んでいます。イオンは、この変化を商機と捉えています。例えば、日々の生活に欠かせない食品カテゴリーや、健康・環境に配慮した高品質なプライベートブランド製品への注力を強めています。沿岸部での競争が激化する中で、内陸部でのドミナント戦略を加速させることで、効率的な物流網とブランド認知の確立を急ぐ構えです。