中国市場でアップル史上最高のiPhone売上、38%成長の裏側

アップルが中国市場で記録的な38%成長を達成。ファーウェイとの競争激化の中、なぜこの成果が可能だったのか？日本企業への影響も分析。

38%という数字が、アップルの中国戦略の成功を物語っている。2026年第1四半期（12月27日終了）、同社の大中華圏売上高は前年同期比で急成長し、ティム・クックCEOが「大中華圏における史上最高のiPhoneクォーター」と表現するほどの記録的な成果を上げた。

予想外の成功の背景

アップル全体の売上成長率が16%だった中で、中国市場の38%成長は際立っている。この成果は、中国の消費者心理が低迷し、メモリーチップ不足がサプライチェーンを圧迫する厳しい環境下で達成されたものだ。

クックCEOは、この成功を「iPhone 17シリーズへの顧客の熱狂」に帰因させている。実際、四半期中に中国のApple Storeへの来店客数は前年同期比で2桁の大幅増加を記録し、大中華圏と中国本土の両方でインストールベースが過去最高を更新した。

IDCのアナリストは、この結果を「ファーウェイなどの国内ブランドとの激しい競争の中での最も驚くべき成果」と評価している。中国政府が国産ブランドを推進し、地政学的緊張が高まる中でのアップルの成功は、単なる製品力以上の要因があることを示唆している。

アップルの中国市場での成功は、日本企業にとって複雑な意味を持つ。サプライチェーンの観点では、ソニーのカメラセンサーや村田製作所の電子部品など、日本の技術企業にとって追い風となる可能性がある。

一方で、ソニーのスマートフォン事業や任天堂のゲーム機市場では、中国消費者の購買力向上が競争環境をさらに激化させる要因となりうる。特に、中国市場で成功を収めたアップルのエコシステム戦略は、日本企業が学ぶべき重要な示唆を含んでいる。

注目すべきは、米中関係の緊張が続く中でのアップルの成功である。中国政府は国産ブランドの育成を推進し、一部では政府機関でのiPhone使用制限も報告されている。それにもかかわらず、一般消費者レベルではアップルブランドへの信頼と需要が根強く残っていることが今回の結果で証明された。

この現象は、ブランド力と製品の質が政治的な逆風を乗り越える力を持つことを示している。同時に、中国消費者の成熟度と、政治的な思惑を超えた合理的な選択をする傾向も浮き彫りになった。