ITZY成員Lia開設個人YouTube：偶像「做自己」的邊界在哪裡？

ITZY成員Lia於2026年3月18日正式開設個人YouTube頻道「LIA CHOI」，首支影片公開自家環境與愛犬Bella。從K-POP個人品牌化趨勢，解讀這對華語粉絲與亞洲娛樂產業的深層意義。

當一位偶像用本名開設頻道、推開自家大門邀請全球觀眾走進來，這究竟是真實，還是另一種精心設計的表演？

2026年3月18日，ITZY成員Lia正式開設個人YouTube頻道，頻道名稱定為「LIA CHOI」。首支影片中，她帶領觀眾參觀自己的住所，並介紹了愛犬Bella。影片一上線，便迅速在全球粉絲社群中引發熱烈討論。

「CHOI」這個姓，藏著一個宣告

頻道名稱的選擇值得細看。不是「ITZY Lia」，不是公司旗下的藝名標籤，而是「LIA CHOI」——加上了本名中的姓氏「崔」。這個細節，對熟悉K-POP生態的觀眾來說，並不尋常。

在韓國娛樂產業中，藝人的公開形象長期由經紀公司高度管理。藝名、造型、公開發言，往往都經過層層把關。而以本名姓氏命名個人頻道，某種程度上是在宣告：這個空間屬於「崔某人」，而不只是「ITZY的成員之一」。

這種個人品牌化的趨勢，在近年的K-POP產業中愈發明顯。BTS成員在兵役空窗期各自耕耘個人事業；BLACKPINK的Lisa在合約到期後選擇單飛；就連仍在活躍期的團體成員，也開始透過個人社群媒體建立獨立的粉絲基礎。Lia的新頻道，是這個更大趨勢中的一個新節點。

廣告合作

JYP娛樂旗下的ITZY自2019年出道，以「做自己」為核心主題，在K-POP第四代女團中佔有一席之地。然而，出道至今已逾六年，成員們步入二十代中後期，個人發展的需求自然浮現。

從產業角度看，2026年的K-POP市場正面臨結構性變化。實體專輯銷量的成長趨緩，串流與數位內容的重要性持續上升。對經紀公司而言，鼓勵成員發展個人頻道，既能維持粉絲黏著度，也能開拓新的變現管道——廣告分潤、品牌合作、直播打賞，都是YouTube生態系提供的收益來源。

對華語市場而言，這個動向同樣值得關注。ITZY在台灣、香港及東南亞華語社群中擁有穩定的粉絲基礎。個人頻道的開設，意味著粉絲有了更多與偶像「一對一」互動的想像空間——即便這種親密感在本質上仍是單向的。

粉絲眼中，Lia的新頻道是一份禮物：更多她的日常、更真實的她、更多可以「了解她」的機會。首支影片中的家居環境與可愛的Bella，精準地觸動了粉絲對「偶像也是普通人」的渴望。

但批評者或許會問：公開自家環境、介紹寵物，這些內容真的是「真實」嗎？還是說，這是一種更高明的形象管理——用「看起來沒有濾鏡」的方式，來強化粉絲的情感投入？

這個問題沒有標準答案，卻指向一個更深層的張力：在注意力經濟中，「真實性」本身已成為一種可以被生產和消費的商品。K-POP產業深諳此道，而個人YouTube頻道，正是這套邏輯的最新載體。

值得一提的是，相較於中國大陸市場對境外偶像內容的諸多限制，台灣、香港及海外華語粉絲能夠直接在YouTube上訂閱、互動，本身就是一種地緣差異下的文化消費特權。這個頻道對不同地區的華語粉絲，意義並不完全相同。