Nike 秘密出售 NFT 部門 RTFKT：2025 年虛擬資產泡沫後的戰略大撤退
Nike 於 2025 年 12 月正式出售 NFT 子公司 RTFKT。隨著執行長 Elliott Hill 推動回歸核心體育業務，這家運動巨頭在虛擬收藏品市場的激進擴張告一段落。深入分析 NFT 市場崩盤對品牌的影響。
昔日溢價千倍的虛擬鞋履，如今面臨無人問津的寒冬。全球運動用品龍頭 Nike 已悄然出售其 NFT 子公司 RTFKT，這標誌著該品牌在數位收藏品領域的激進擴張正式畫下句點。
Nike 出售 RTFKT 2025：回歸核心體育業務
根據《奧勒岡人報》報導，Nike 於 2025年12月16日 完成了 RTFKT 的出售案。雖然具體交易對象與財務細節尚未公開，但公司聲明表示這開啟了「新的篇章」。此次變動正值執行長 Elliott Hill 上任後，致力於扭轉業績、重新專注於實體運動裝備與批發通路合作夥伴關係的關鍵時刻。
| 時期 | RTFKT 狀況 | 市場背景 |
|---|---|---|
| 2021年 | Nike 高價收購 | NFT 交易量巔峰 |
| 2024年 | 停止獨立營運 | 市場興趣銳減 |
| 2025年末 | 全資出售部門 | 大廠全面撤退 |
NFT 市場寒風刺骨：從崩盤到法律訴訟
NFT 市場的退潮已是 大勢所趨。不僅 Nike 選擇切割，交易平台 X2Y2 也宣布倒閉，甚至連地標性的產業會議 NFT Paris 2026 都被迫取消。伴隨而來的是法律追責，投資者於 2025年4月 提起集體訴訟，指控 Nike 的數位收藏品造成超過 500 萬美元 的損失。
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