韓國品牌 Tooq 腮紅敘述惹議，「蒙古嬰兒」標籤引發種族歧視批評

行銷創意與冒犯他族僅有一線之隔。近日，韓國化妝品牌 「Tooq」 因在產品描述中使用 「蒙古嬰兒」 一詞來形容腮紅色澤，深陷輿論旋渦。這種將特定族群特徵商品化的做法，引發了關於品牌倫理與種族歧視的激烈討論。

Tooq 蒙古嬰兒 腮紅 爭議 始末

引發爭議的產品為 W06 號色 「Mocha Pop」。品牌在宣傳語中寫道：「如可愛的蒙古嬰兒般深邃的摩卡玫瑰色」。據悉，韓國曾有紀錄片描繪蒙古孩童因天候寒冷而產生的紅潤雙頰，品牌此舉疑似想藉此傳遞 「可愛」 的意象。然而，當一名蒙古籍網友在 Instagram 上表達失望後，輿論迅速發酵。

刻板印象與品牌全球化意識

韓國知名論壇 「theqoo」 的網友對此反應強烈。多數意見認為，即便品牌初衷無惡意，將特定國籍或種族特徵標籤化已屬不當。網友批評道：「若有人用『韓國某某』來定義色彩，我們也會感到憤怒」、「專業品牌應懂得避嫌，而非消費他人的身分特徵」。這反映出在品牌邁向國際化的過程中，文化敏感度的缺失將導致品牌形象一落千丈。