治癒經濟崛起：英國Jellycat如何憑「情緒價值」征服中國1,100億元市場
深入分析英國品牌Jellycat如何在中國潮玩市場取得空前成功。透過情緒價值與飢餓行銷，Jellycat在經濟放緩下依然營收飆升，成為Z世代的心理補給。掌握2026年最新消費動向。
一隻毛絨玩具竟成身分象徵？在中國，收藏Jellycat已成為成年人緩解壓力的新手段。有人甚至花費超過36,000元人民幣收集這些帶有簡約微笑的小物。
Jellycat 中國市場策略：精準捕捉「大孩子」的情緒出口
根據最新數據，英國品牌Jellycat在2024年的營收增長了三分之二，達到3.33億英鎊。其中，中國市場貢獻顯著，僅電商平台銷售額即估計達1.17億美元。這股熱潮反映出中國「潮玩市場」的爆發性成長，預計今年總規模將突破1,100億元人民幣。
在經濟增長放緩與就業競爭激烈的背景下，中國年輕人的失業率仍維持在17%以上的高位。對於這群「孤獨的個體」而言，Jellycat不僅是玩具，更是陪伴與心理慰藉。相較於昂貴的奢侈品包袋，幾百元的毛絨玩具是更為輕鬆的「犒賞消費」。
飢餓行銷與社群媒體的病毒式傳播
該品牌成功運用了「飢餓行銷」，透過頻繁推出限時限量產品及停產舊型號，維持了極高的品牌熱度。在小紅書（RedNote）上，「茄子總裁」等迷因圖大行其道，將工作壓力具象化，成功引發社群共鳴。此外，北京與上海的快閃店體驗，也透過精緻的互動流程將「購買」昇華為「儀式」。
投資者需留意市場趨勢的變化。部分資深愛好者已因「入手困難」而考慮退坑，且盲盒等更具性價比的替代品正在瓜分市佔，市場熱度是否已達巔峰值得觀察。
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