迪士尼新CEO選擇背後：樂園事業為何勝過好萊塢？

當一家公司選擇「賺錢機器」而非「夢想製造者」作為領導者時，這說明了什麼？週二，迪士尼宣布任命長期負責樂園與體驗事業的Josh D'Amaro為下任執行長，這個決定透露的訊息比表面看起來更深刻。

最可靠的現金流勝出

過去十年，迪士尼一直堅稱自己本質上是一家「說故事的公司」。但這次人事任命做出了更安靜的承認：下個篇章將由負責最可靠現金印鈔機的人來主導。

D'Amaro監管著主題樂園、郵輪、消費產品，以及將懷舊情懷轉化為門票銷售、酒店住宿和人均消費的龐大物流體系。當迪士尼的電影電視業務在重新發明和重新部署之間搖擺不定時，樂園業務始終是公司最可靠的獲利引擎，即使各地區入園人數有所波動，仍能產生數十億美元的營業收入。

經歷Bob Iger回歸的動盪和早期接班計畫的崩潰後，迪士尼董事會顯然更傾向於選擇可預測性而非願景描繪。

實體投資的新時代

這項人事安排也暗示承認，迪士尼的下一階段將需要大量實體投資。公司已承諾投入數百億美元擴展樂園和郵輪業務，這些投資需要多年執行才能獲得回報。

從阿布達比新主題樂園這個中東市場的重大押注，到體驗事業600億美元的多年投資計畫，迪士尼正傾向於非常實體化的成長策略。這種策略獎勵的是紀律，而非虛張聲勢。

將D'Amaro與Dana Walden（從迪士尼娛樂共同主席升任總裁兼首席創意官）配對，是試圖化解明顯的批評：經營樂園與經營好萊塢並不相同。D'Amaro在好萊塢知名度不高，而當AI正在重塑製作流程、人才經濟總是距離工作停擺只有一次惡意談判的距離時，這一點很重要。

華人市場的考量

對於上海迪士尼和香港迪士尼而言，這次人事變動可能帶來更多機會。樂園業務出身的CEO可能更理解亞洲市場對體驗品質的高標準要求，以及本土化運營的重要性。

特別是在中國大陸市場，實體體驗產業正快速發展，迪士尼的「體驗至上」策略可能與當地消費升級趨勢更加契合。然而，這也引發疑問：在地緣政治緊張的背景下，以實體資產為重的策略是否會面臨更大的政治風險？

台灣和東南亞的華人社群也值得關注。隨著區域旅遊業復甦，迪士尼的樂園擴張策略可能為這些地區帶來新的投資機會，但也可能加劇與本土主題樂園的競爭。