春節檔預售暴跌60%，中國電影市場「純國產」背後的隱憂

中國最重要的電影檔期——春節檔，正面臨前所未有的挑戰。根據阿里影業旗下線上售票平台淘票票數據，截至週六，今年春節檔預售票房達到2億元人民幣（約2890萬美元），但相較去年同期的6億元，暴跌超過60%。

這個數字背後，隱藏著中國電影市場正在經歷的深刻變化。

「純國產」陣容的特殊意義

今年春節檔還有一個值得注意的現象：所有上映影片均為中國國產製作。這在近年來的春節檔中相當罕見，過往通常會有好萊塢大片或其他國家的熱門作品參與競爭。

預售票房被發行商和投資者視為衡量觀眾需求的重要早期指標。60%的大幅下滑，很可能不只是市場的暫時波動，而是反映了更深層的結構性變化。

中國電影市場長期以來被視為該國娛樂產業的重要支柱。春節期間，返鄉團聚的家庭一同觀影已成為傳統娛樂方式，這使得春節檔成為全年最重要的票房收割期。

多重因素交織的市場困境

預售票房的大幅下滑，反映出多個層面的問題。首先是疫情後觀眾行為的持續變化。串流平台的普及改變了人們的觀影習慣，電影院體驗的獨特價值正在被重新評估。

經濟因素同樣不容忽視。在經濟不確定性增加的背景下，中國消費者對娛樂支出更加謹慎，電影票這類「非必需品」的需求自然受到影響。

「純國產」的陣容配置，雖然可能出於政策考量或市場策略，但也限制了觀眾的選擇多樣性。缺乏國際大片的吸引力，可能進一步影響了觀眾的觀影意願。

華人娛樂市場的連鎖反應

中國電影市場的變化，對整個華人娛樂生態圈都有深遠影響。香港和台灣的電影業者長期依賴中國市場的龐大消費力，市場萎縮將直接影響這些地區的產業發展策略。

對於新加坡、馬來西亞等東南亞華人社群而言，中國電影內容的變化也會影響當地的文化消費選擇。過往春節檔大片在這些市場同步上映，形成了跨地區的文化共鳴。

全球娛樂產業的啟示

中國市場的變化對全球娛樂產業具有重要參考價值。迪士尼、環球影業等國際巨頭過去十年大力開拓中國市場，如今面臨的挑戰可能迫使它們重新審視全球化策略。

同時，這也反映出文化產業「在地化」趨勢的加強。各國都在思考如何平衡開放與保護本土文化產業的關係，中國的做法無疑提供了一個重要案例。