蘋果正在成為新的微軟嗎？

iPhone逐漸成熟化，服務業務快速增長，蘋果正從創新企業轉型為穩定的平台企業。這種轉變對科技產業意味著什麼？

市值近4兆美元的蘋果，正走上一條它曾經嘲笑過的道路——成為新的微軟。從讓人興奮的創新者，轉變為依賴既有用戶群持續獲利的平台營運商。這個轉變正在重新定義科技巨頭的生存法則。

iPhone變成了新的Windows

還記得排隊買iPhone的熱潮嗎？那個時代正在落幕。今天的iPhone不再是「想要擁有」的產品，而是「無法離開」的基礎設施。

現代人的數位生活——支付、照片、訊息、健康數據——全都建構在iPhone這個平台之上。這正是當年Windows所扮演的角色：不是因為喜歡而選擇，而是因為依賴而無法替換。

蘋果2025財年第一季財報顯示，iPhone銷售創下4年來最強增長。但增長的驅動力是「Pro機型銷售增加」——這正是微軟在Windows時代採用的策略：用基礎版本建立市場，用高階版本獲取利潤。

中國市場的表現更能說明問題。2025財年大中華區營收644億美元，年減4%。即使推出限時折扣，依然難以挽回頹勢。這反映出iPhone在全球最大智慧型手機市場的地位正在改變。

微軟最聰明的策略是Office：在Windows基礎上建立高毛利的軟體套件。蘋果的服務業務正扮演著同樣的角色。

2025財年，服務業務營收成長14%，毛利率達到75.4%，遠超產品業務的36.8%。服務業務毛利823億美元，已接近產品業務的1,129億美元。

App Store、iCloud、Apple Music、廣告業務——這些都是透過iPhone這個「入口」持續創造收益的商業模式。用戶不再是因為喜歡而付費，而是因為「被鎖定」而不得不持續付費。

廣告合作

但傑富瑞最近下調了蘋果目標價，理由是服務業務成長放緩，包括App Store成長數據疲軟，以及對Google相關廣告收入的擔憂。當市場以平台企業標準評估蘋果時，服務業務的任何波動都會被放大。

蘋果的轉型對華人科技生態系統具有特殊意義。從台積電的晶片製造到鴻海的組裝代工，整個供應鏈都與蘋果的策略轉變息息相關。

更重要的是，這種「從產品到平台」的轉型模式，正在影響華人科技企業的發展路徑。小米的生態鏈、華為的鴻蒙系統、騰訊的微信生態——都在嘗試複製這種平台化的成功模式。

然而，在監管環境日趨嚴格的背景下，平台企業的「護城河」正面臨前所未有的挑戰。蘋果在歐盟面臨的反壟斷壓力，對亞洲科技企業來說既是警示，也是機會。

微軟曾經歷過漫長的「平台維持期」——到處都是，但不再創造未來。直到2017年，微軟市值才重新突破5000億美元，距離上次達到這個水準已過去17年。

蘋果現在正處於同樣的十字路口。在AI這個下一代技術革命中，OpenAI和Google明顯領先。Apple Watch這個最後一次真正的平台創新，距今已有10年。

週四的財報發表會上，市場預期蘋果將公布營收1384億美元（年增11%）、每股盈餘約2.67美元的創紀錄業績。但投資人真正關心的是：蘋果是否已經找到下一個增長引擎？

蘋果的平台化轉型，也為中美科技競爭增添了新的維度。當創新的焦點從硬體轉向生態系統控制時，競爭的本質也在改變。

中國企業在硬體製造上的優勢，能否轉化為平台競爭的勝勢？蘋果服務業務在中國市場的表現，將成為觀察這種轉變的重要指標。