2025年行動App訂閱收益突破1550億美元，下載量連五年下滑難掩利潤噴發

下載量連五年下滑，營收卻逆勢增長。根據行動應用分析機構Appfigures發布的年度報告，2025年全球行動應用與遊戲的消費者支出增長了21.6%，達到估計1,558億美元。儘管總下載量僅為1,069億次，較前一年下降了2.7%，但市場顯然已從「追求數量」轉向「深挖價值」。

2025年行動App訂閱收益激增：非遊戲類應用異軍突起

報告指出，行動應用市場的權力平衡正發生翻天覆地的變化。長期以來，手遊一直是營收的主力，但2025年非遊戲類應用的支出卻飆升了33.9%，達到826億美元。相較之下，手遊支出雖然增長了10%達到722億美元，但在整體應用經濟中的占比已降至46%。

這種「量縮價揚」的態勢反映出，開發商已成功讓用戶接受了訂閱模式。雖然消費者可能對處處皆需訂閱感到無奈，但這無疑為開發商提供了一條更可持續的經營道路。美國市場表現尤為強勁，消費者總支出達555億美元，同比成長18.1%，其中非遊戲應用的增長更達26.8%。

產業生態系隨之壯大

隨著營收模式的轉變，服務於行動App生態的企業也備受資本青睞。訂閱管理平台RevenueCat完成了5,000萬美元的C輪融資；專注於遊戲變現的Appcharge則在去年宣布了5,800萬美元的B輪融資。甚至連App行銷服務商Liftoff Mobile也於本週正式申請IPO，顯示市場對應用經濟前景的高度信心。