80년대 노래가 Z세대를 점령한 기이한 현상: '기묘한 이야기'는 어떻게 시간을 되돌렸나?

37년 전 노래가 틱톡 피드를 점령했습니다. 대체 무슨 일이 벌어진 걸까요?

넷플릭스 '기묘한 이야기' 시즌 4를 보셨다면 이 노래를 모를 수 없죠. 주인공 맥스(Max)가 절체절명의 위기에서 벗어나기 위해 듣던 노래, 바로 케이트 부시(Kate Bush)의 1985년 곡 'Running Up That Hill'입니다. 드라마 공개 이후, 이 노래는 전 세계 음원 차트를 역주행하며 단순한 BGM을 넘어 하나의 '문화 현상'이 되었습니다. PRISM에서는 이 기이하고 흥미로운 역주행 신드롬이 어떻게 가능했는지, 그리고 전 세계 팬들은 어떤 반응을 보였는지 심층 분석해 봤어요.

왜 바이럴이 되었을까요?

• 서사와의 완벽한 결합: 이 노래는 단순히 배경에 깔리는 음악이 아니었어요. 주인공 맥스의 생존 의지와 절박한 감정선이 노래 가사, 멜로디와 완벽하게 맞물리면서 시청자에게 강력한 감정적 충격과 카타르시스를 선사했습니다.
• 틱톡이라는 강력한 엔진: 노래의 가장 드라마틱하고 고조되는 부분이 틱톡 챌린지 음원으로 활용되면서 Z세대 사이에서 폭발적으로 퍼져나갔습니다. 맥스가 공중에 떠오르는 장면을 패러디하거나, 노래에 맞춰 자신의 감정을 표현하는 영상들이 수십억 뷰를 기록했죠.
• 시대를 초월한 음악의 힘: 80년대 신스팝의 몽환적이고 독특한 사운드가 오히려 요즘 세대에게는 새롭고 '힙한' 음악으로 다가왔어요. 시대를 초월한 명곡의 힘이 새로운 플랫폼을 만나 잠재력이 폭발한 셈입니다.

'Running Up That Hill', 차트 역주행의 전말

드라마 속 '구원의 노래'에서 현실 세계 '차트의 정복자'로

'기묘한 이야기' 시즌 4가 공개된 직후, 스포티파이, 애플뮤직 등 주요 음원 플랫폼에서 'Running Up That Hill'의 스트리밍 횟수는 수직 상승했습니다. 영국과 호주 등 8개국에서 공식 싱글 차트 1위를 차지했고, 미국 빌보드 핫 100 차트에서는 3위를 기록하며 케이트 부시 커리어 사상 최고 기록을 경신했죠. 37년 만의 역주행이라는 전례 없는 기록이었습니다.

이 열풍은 틱톡을 통해 2차, 3차 확산으로 이어졌습니다. #RunningUpThatHill 해시태그는 수십억 뷰를 돌파했고, Z세대는 이 노래를 자신들의 언어와 감성으로 재해석하며 새로운 밈(meme)을 끊임없이 만들어냈습니다. 드라마 속 한 장면이 세대를 관통하는 문화적 아이콘으로 재탄생하는 순간이었어요.

전 세계는 어떻게 반응했을까: 글로벌 반응 모음

이 현상에 대한 해외 네티즌들의 반응은 크게 세 가지로 나뉘었어요. 원곡을 몰랐던 Z세대의 '새로운 발견'에 대한 열광, 80년대부터 이 노래를 사랑했던 기성세대의 '자부심과 낯섦', 그리고 이 모든 상황을 즐기는 '유머'였죠.

• 새로운 발견에 열광하는 Z세대:
  "'기묘한 이야기'가 케이트 부시를 '발견'한 게 아니야. 우리 Z세대가 드디어 케이트 부시라는 위대한 아티스트를 만날 자격이 생긴 거지." (레딧 유저)
  "이 노래 때문에 케이트 부시의 모든 앨범을 다 듣고 있어. 맙소사, 난 30년 넘게 뭘 놓치고 살았던 거지?" (트위터)
• 자랑스러움과 묘한 상실감을 느끼는 기성세대:
  "80년대에 이 노래를 카세트테이프로 듣던 우리 세대로서는 정말 기이한 기분이야. 우리만의 비밀을 빼앗긴 것 같기도 하고, 자랑스럽기도 하고." (트위터)
  "내 딸이 '아빠, 틱톡에서 엄청 좋은 노래 찾았어!'라며 들려준 게 'Running Up That Hill'일 때의 내 표정을 상상해 봐." (레딧 유저)
• 상황을 즐기는 유머와 밈:
  "내 틱톡 'For You' 페이지는 지금 1) 맥스가 공중부양하는 영상 2) 사람들이 갑자기 공중부양하는 척하는 영상 3) 그냥 'Running Up That Hill'에 맞춰 춤추는 영상, 이렇게 세 가지뿐이야." (트위터)
  "베크나(Vecna)가 나타날 때를 대비해서 다들 플레이리스트에 이 노래 추가해 둬." (유튜브 댓글)

PRISM Insight: 콘텐츠의 '맥락'이 문화를 움직인다

이번 'Running Up That Hill' 신드롬은 우리에게 중요한 인사이트를 던져줍니다. 바로 '콘텐츠의 맥락적 힘'입니다. 이 노래는 37년간 존재해왔지만, '기묘한 이야기'라는 강력한 서사가 '생존과 희망'이라는 새로운 맥락을 부여하자 비로소 잠재력이 폭발했습니다. 사람들은 단순히 노래를 듣는 것을 넘어, 맥스의 감정에 이입하고 그 서사를 자신의 삶에 투영하며 노래를 소비하기 시작한 것이죠.

또한 이 현상은 '세대 간 문화의 연결고리' 역할을 했습니다. Z세대는 새로운 플랫폼(틱톡)을 통해 80년대 문화를 신선하게 받아들였고, 기성세대는 자신들의 추억이 담긴 노래가 새로운 세대에게 사랑받는 모습을 보며 세대 간의 공감대를 형성할 수 있었습니다. 결국 잘 만든 콘텐츠 하나가 어떻게 잊혀진 문화를 수면 위로 끌어올리고, 세대를 통합하며, 새로운 경제적 가치까지 창출할 수 있는지를 보여주는 가장 극적인 사례라고 할 수 있겠네요.