ENA「スケアクロウ」が視聴率記録を更新——韓国ケーブルの逆襲

6話目で、歴史が動いた。

2026年5月5日、韓国の放送局ENAで放送されているミステリースリラー「スケアクロウ（허수아비）」が、同局の開局以来最高の視聴率を記録しました。ニールセン・コリアのデータによれば、第6話は放送時間帯の全チャンネルで1位を獲得。さらに注目すべきは、第1話から第6話まで、一度も視聴率が下がっていないという「完璧な右肩上がり」の軌跡です。

同じ夜、tvNの「ユミの細胞3」もシリーズ最高視聴率でフィナーレを迎えました。片やミステリー、片やロマンティック・コメディ——ジャンルもトーンも異なる2作品が同日に記録を塗り替えたこの夜は、韓国ドラマ市場の「多極化」を象徴する一コマとして記憶されるかもしれません。

「ENA」という存在を、改めて考える

ENAは2021年に開局した比較的新しいケーブル・チャンネルです。2022年に「二十五、二十一」と「異常な弁護士ウ・ヨンウ」を連続ヒットさせ、一躍注目を集めました。しかしその後は目立った大ヒットに恵まれず、業界内では「一発屋」という見方も出始めていました。

「スケアクロウ」の連続視聴率上昇は、そうした懸念を払拭するものです。口コミとSNSが視聴率を押し上げる典型的なパターン——第1話の数字が低くても、話題性が積み重なることで後半に向けて加速するこの現象は、NetflixやTVingといったOTTプラットフォームが主流となった時代において、地上波・ケーブル放送が生き残るための数少ない戦略の一つです。

OTTが「一気見（ビンジウォッチング）」文化を定着させた結果、週2話放送のリニアドラマは「リアルタイムで見る理由」を作り出すことが難しくなりました。ところが「スケアクロウ」はミステリー・スリラーというジャンルの特性——「次回への引き」「犯人は誰か」という問いかけ——を活かし、毎話の「リアルタイム消費」を促すことに成功しています。これはOTTに対するリニア放送の、珍しい「反撃」事例と言えるでしょう。

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日本市場への視点：韓国ミステリーは「輸出できるジャンル」か

日本の視聴者にとって、韓国ドラマといえばラブストーリーや時代劇のイメージが根強いかもしれません。しかし近年、Netflix Japanでの韓国ミステリー・犯罪スリラーの再生数は着実に増加しています。「マイ・ネーム」「ビニールハウス」「ソングバード」など、暗く重いトーンの作品が日本のランキング上位に入るケースも増えてきました。

「スケアクロウ」がNetflixやDisney+などのプラットフォームで国際配信される場合、日本市場での反応は一つの試金石になります。韓国ミステリーが「ラブコメの次」として日本のK-ドラマファンに定着するかどうか——それはコンテンツの質だけでなく、プラットフォームのアルゴリズムと字幕・吹き替えの品質にも左右されます。

また、日本のテレビ局も無関係ではありません。TBSやフジテレビが韓国フォーマットを購入してリメイクする事例は増えており、ヒットしたミステリードラマは「次のリメイク候補」として業界内で注目されます。「スケアクロウ」の視聴率上昇曲線が最終話まで続けば、そのIP価値はさらに高まるでしょう。

「ユミの細胞3」が示すもの：続編経済学の現在地

一方、「ユミの細胞3」の最終話最高視聴率は、別の問いを投げかけます。シリーズ3作目がシリーズ最高の数字で終わるというのは、決して当たり前のことではありません。通常、続編は視聴者の疲弊とともに数字が落ちるのが一般的です。

この「逆転現象」の背景には、tvNが採用した「シーズン間のインターバル設計」と「キャラクターへの累積投資」があると考えられます。視聴者はユミというキャラクターに感情的な蓄積を持ち、最終章を「見届けなければならない」という義務感にも似た動機で視聴したのではないでしょうか。

これは日本のアニメ・シリーズが長年実践してきた「キャラクター経済」と構造的に近い。韓国ドラマが「単発完結」から「IP継続開発」へとシフトしつつある中、日本のコンテンツ産業との交差点がより鮮明になってきています。