Facebook Marketplace 広告の深淵：1日1万件の「ゴミ広告」に私たちが熱狂する理由

1日に目にする広告の数は最大で1万件。現代人は、かつてないほどの「広告の洪水」の中に生きています。YouTubeのスキップできない広告から、SNSのタイムラインを埋め尽くすバナーまで、私たちのデジタル空間は広告に占拠されていると言っても過言ではありません。しかし今、あえて「やる気のない、ひどすぎる広告」を集めて楽しむコミュニティが注目を集めています。

Facebook Marketplace 広告と「ゴミ広告流行」の背景

特に注目されているのが、世界で5億人近いユーザーを抱える「Facebook Marketplace」です。巨大なデジタルフリーマーケットであるこの場所では、商品を売りたい一心で（あるいは適当に）投稿された、奇妙でシュールな広告が溢れています。「Uninspiring Adverts（インスピレーションを与えない広告）」というコミュニティには、レブロン・ジェームズの頭がついた恐竜のおもちゃや、明らかに壊れているのに「新品同様」と謳う商品など、洗練された現代のマーケティングとは真逆のコンテンツが投稿されています。

AdLock.comの調査によると、2007年当時、1人が1日に接触する広告数は約5,000件と推定されていました。しかし現在では、その数は6,000件から10,000件にまで急増しています。ユーザーの90%がオンライン広告を「煩わしい」と感じており、多くがアドブロッカーを利用してこれらを回避しようとしています。皮肉なことに、完璧にパーソナライズされたはずの「不気味な広告」よりも、こうした「やる気のない素人広告」の方が、人々に安らぎと笑いを提供しているのです。

広告の「質」とユーザー体験の乖離

かつて1970年代には、テレビ番組1時間あたりの広告時間は規制されていました。しかし現代では、1時間の番組に対して18分から20分もの広告が流れることも珍しくありません。企業は視聴の対価として報酬を支払う「リワード広告」などの新しい手法を導入していますが、これは本質的な面白さの欠如を補うための苦肉の策とも言えるでしょう。こうした状況下で、嘘偽りのない（あるいは嘘がバレバレな）「ひどい広告」が一種のエンターテインメントとして消費されるのは、必然的な流れかもしれません。