任天堂 マリオ イラストレーションマニュアル が教える「完璧なブランド」の作り方

「世界一有名な配管工」の完璧な姿は、鉄の掟によって守られていました。世界中のファンに愛されるマリオのビジュアルがいかにして一貫性を保っているのか、その秘密の一端が明らかになりました。

任天堂 マリオ イラストレーションマニュアル の禁忌とこだわり

数週間前、インターネットアーカイブに任天堂の内部向け資料である「Nintendo's Mario Family Illustration Manual」がアップロードされました。このマニュアルは、社内のデザイナーやマーケターに向けて、キャラクターの公式イラストを改変したり、不適切な使用をしたりしないよう厳格に定めたものです。

特に注目を集めているのが、「禁止されているマリオ」のセクションです。そこには、キャラクターのプロポーションを崩すことや、指定外の配色、さらにはキャラクターのイメージを損なうポーズなどが具体的に示されています。任天堂は業界内でもブランド管理に非常に厳しいことで知られていますが、この資料はその徹底ぶりが単なる噂ではないことを証明しています。

ブランドの象徴を守る「看板」としての役割

このような厳格なガイドラインは、一見するとクリエイティビティを制限するように思えるかもしれません。しかし、これこそが数十年にわたりマリオというIP（知的財産）の価値を落とさず、世界中で一目で認識されるアイコンへと成長させた要因と言えます。デジタル時代において、公式と非公式の境界が曖昧になりがちな今、このマニュアルの存在は改めてブランド管理の重要性を物語っています。