韓国コスメTooqのチーク説明が波紋、「蒙古の赤ちゃん」表現は人種差別か

あなたのブランド表現は、誰かを傷つけていませんか？韓国の人気メイクアップブランド「Tooq」が、新製品のチークの色味を説明するために「蒙古の赤ちゃん」という言葉を使用し、国内外で大きな議論を呼んでいます。

Tooq 蒙古の赤ちゃん チーク 論争の背景

論争の的となったのは、チークのW06番「モカポップ」の説明文です。公式サイトには「愛らしい蒙古の赤ちゃんのような、深いモカローズ」と記載されていました。韓国では過去、ドキュメンタリー番組を通じて、寒さの中で頬を赤くしたモンゴルの子供たちの姿が「可愛い」と話題になった経緯があります。ブランド側も、こうした親しみやすいイメージを投影しようとしたものと推測されます。

しかし、この表現に対して、モンゴル出身のInstagramユーザーが失望を表明したことで事態は急変しました。専門的な化粧品ブランドが、特定の人種や国の人々の特徴をステレオタイプ化し、マーケティングの道具として利用することの適切性が問われています。

ネットユーザーの反応とブランドの責任

韓国のオンラインコミュニティ「theqoo」では、多くの批判的な意見が寄せられました。ユーザーからは「自分の国が同じように扱われたら怒るはずだ」「果物などに例えるべきで、人種を使うのは不適切だ」といった声が上がっています。悪意がなかったとしても、グローバルに展開するブランドとして配慮が欠けていたという指摘が支配的です。