Google Universal Commerce Protocol (UCP) 発表、AIエージェントが「買い物を代行」する時代の幕開け

ネットショッピングのあり方が、根本から変わろうとしています。もう人間が何時間もかけて商品を比較する必要はなくなるかもしれません。Googleは本日、全米小売業協会（NRF）のカンファレンスにて、AIエージェントによるショッピングのための新しいオープン標準「Universal Commerce Protocol (UCP)」を発表しました。

Google UCP が実現する「つながるAI」のエコシステム

このプロトコルは、Shopify、Etsy、Walmartといった業界の巨頭たちと共同で開発されました。最大の特徴は、異なるプラットフォーム間でもAIエージェントがスムーズに連携できる点にあります。これまでは、検索、支払い、配送確認などの各工程で別々のシステムが必要でしたが、UCPによって一つのAIが購入プロセス全体を「ワンストップ」で管理できるようになります。

また、昨年発表された決済用プロトコル「A2P」や、Anthropicなどが提唱する「Model Context Protocol (MCP)」とも互換性を持たせており、企業は自社のニーズに合わせて自由に拡張機能を選択できる仕組みになっています。

Gemini から直接決済、購買体験の劇的な変化

ユーザーにとっての最大のメリットは、GeminiアプリやGoogle検索のAIモードから離れることなく、直接商品を注文できる点です。米国の対象リテールショップでは、Google Payに保存された情報を使って即座に決済が可能になり、今後はPayPalへの対応も予定されています。

特筆すべきは、AIとの対話中にブランド側から「リアルタイムな割引」を提案できるようになったことです。例えば「手入れのしやすいダイニング用のラグを探している」と相談している最中に、条件に合う商品とその場で使える特別クーポンが提示されます。Adobeの調査によると、昨年末のホリデーシーズンにおいて生成AI経由のサイト流入は693.4%という驚異的な成長を記録しており、AIショッピングはもはや未来の話ではありません。