Etsy、Depop売却で見える「デジタル帝国」の再編

EtsyがDepopを12億ドルでeBayに売却。Z世代向け中古ファッション市場の覇権争いが本格化する中、プラットフォーム企業の戦略転換が加速している。

EtsyがDepopを12億ドルでeBayに売却すると発表した。わずか5年前に16.2億ドルで買収したアプリを、4億ドルの損失で手放すことになる。

数字が語る「失敗」の真実

Depopは2025年に10億ドルの流通総額を記録し、米国では前年比60%近い成長を見せた。700万人のアクティブバイヤーの90%が34歳以下という、まさにZ世代の心を掴んだプラットフォームだ。

それでもEtsyが手放した理由は明確だ。パンデミック後の成長鈍化に苦しむ同社の2024年売上成長率は2.2%。前年の7.1%から大幅に減速している。Amazon、Temu、Sheinとの競争激化の中で、リソースの集中が急務だった。

興味深いのは、Etsyのこれまでの買収・売却パターンだ。ブラジルのElo7、楽器マーケットプレイスのReverbに続き、Depopも手放した。一見すると「失敗の連続」に見えるが、実は戦略的な意味がある。

eBayのジェイミー・イアノーネCEOは「Depopの社会性重視のマーケットプレイスは、我々の規模と運営能力によってさらなる成長が可能」と語る。つまり、DepopはEtsyでは活かしきれなかった価値を、eBayでは発揮できる可能性があるということだ。

日本の中古市場は独特の文化的背景を持つ。メルカリが圧倒的シェアを握る中で、Depopのような海外プラットフォームは苦戦している。しかし、eBayの傘下に入ることで、日本でのローカライゼーション戦略が変わる可能性がある。

eBayは過去に日本市場から撤退した経験があるが、Depopという「若者向け」の武器を得て、再び日本市場への足がかりを築けるかもしれない。特に、サステナビリティ意識の高まりと共に、中古ファッション市場は日本でも拡大している。