K-ドラマ視聴率戦争、新たな勢力図が浮上

20%の壁を突破したドラマがある一方で、期待作が急降下する。2026年1月第4週のK-ドラマ視聴率は、韓国エンタメ業界の新たな勢力図を浮き彫りにした。

明暗を分けた週末戦争

今週最も注目を集めたのは、Our Golden Daysの最終回が20.0%を記録したことだ。同じく今週最終回を迎えたLove Meと対照的な結果となった。週末の激戦区では、これまで好調だったNo Tail to Tellが下降傾向を見せる一方、The Judge Returns、To My Beloved Thief、Undercover Miss Hongが軒並み上昇を記録している。

この数字が示すのは、単純な視聴率競争を超えた現象だ。韓国のドラマ制作環境は、従来の「大手制作会社による安定した番組作り」から「小規模でも話題性のあるコンテンツが勝つ」構造へと変化している。

グローバル配信時代の新法則

特に興味深いのは、国内視聴率と海外での人気が必ずしも一致しないケースが増えていることだ。NetflixやDisney+といったグローバルプラットフォームでの配信を前提とした制作が増える中、制作陣は「韓国国内の20%」と「世界190カ国での話題性」のどちらを優先すべきか、新たな選択を迫られている。

日本市場への影響も無視できない。日本の配信プラットフォームや放送局は、韓国での視聴率よりもSNSでの拡散力や若年層の反応を重視する傾向が強まっている。実際、昨年日本で大ヒットしたK-ドラマの中には、韓国国内では中程度の視聴率だった作品も含まれている。

制作費とリスクの新バランス

視聴率の浮き沈みは、制作会社の戦略にも変化をもたらしている。従来は「確実な視聴率」を狙って似たような設定の作品が量産される傾向があったが、今では「独自性」と「話題性」を重視した実験的な作品が増加している。

しかし、この変化にはリスクも伴う。制作費の高騰が続く中、視聴率の予測が困難になれば、投資回収の不確実性も高まる。特に、日本の制作会社が韓国との共同制作を検討する際、この不確実性は重要な判断材料となる。