K-ドラマ視聴率の微細な変動が映す、グローバル配信時代の新しい成功指標

2.2%から1.8%への下落。数字だけ見れば些細な変動に過ぎないが、2026年2月第3週のK-ドラマ視聴率データは、実は業界の構造的変化を静かに物語っている。

旧正月が映し出した視聴パターンの変化

旧正月期間中、tvNは月火枠の放送を休止し、『Honour』と『Our Universe』は前週比で視聴率が下降した。一方で週末には『In Your Radiant Season』が堅実な初回視聴率を記録し、『To My Beloved Thief』と『Positively Yours』は好調な最終回を迎えた。

この数字の背後には、従来の「一斉視聴」から「個別消費」への移行が見て取れる。旧正月という伝統的な家族団らんの時期でさえ、視聴者の行動は分散化している。これは単なる季節的要因を超えた、構造的な変化の表れだろう。

視聴率という指標の限界

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興味深いのは、視聴率が下がった作品でも、NetflixやDisney+などのグローバルプラットフォームでは依然として上位にランクインしていることだ。『Honour』の1.8%という数字は、韓国内での影響力の一部しか表していない。

日本の視聴者にとって馴染み深い現象でもある。かつて視聴率30%を超えていた月9ドラマも、今では10%台で「成功」とされる時代だ。しかし、その作品がAmazon Prime VideoやHuluで話題になり、関連商品が売れ、海外展開が成功すれば、従来の視聴率概念では測れない価値を生み出している。

成功の定義が変わる時代

K-ドラマ業界が直面しているのは、まさにこの「成功指標の多様化」だ。地上波視聴率、配信プラットフォームでの再生数、SNSでの言及数、海外での反響、関連商品の売上、観光への影響—これらすべてが複合的に作品の価値を決定する。

『In Your Radiant Season』の2.8%という初回視聴率は、従来基準では決して高くない。しかし、この作品がグローバル市場でどのような反響を呼ぶかによって、その評価は大きく変わる可能性がある。