新人なのに200万枚超え：CORTISが証明したもの

BigHit Music所属の新人ボーイズグループCORTISのミニアルバム「GREENGREEN」が発売前に200万枚を超えるストック予約を記録。K-POPアルバム市場の構造変化と日本ファンへの意味を読み解く。

デビューしたばかりのグループが、アルバムを1枚も発売していない段階で200万枚を超える予約を集めた。

BigHit Musicは4月15日、新人ボーイズグループCORTISのミニアルバム「GREENGREEN」が、4月13日時点でYG PLUSおよびUniversal Recordsを通じた流通ベースのストック予約枚数として、合計2,020,224枚を記録したと発表しました。「ストック予約」とは、販売店が取次業者に対して事前に発注する枚数のことで、実際の消費者による購入予約とは異なります。つまりこの数字は、流通側が「これだけ売れる」と見込んで確保した在庫量を意味します。

「200万」という数字が意味すること

K-POPの世界では、初動100万枚を超えるアルバムを「ミリオンセラー」、200万枚超えを「ダブルミリオンセラー」と呼びます。この基準で言えば、CORTISは発売前にすでにダブルミリオンセラーの射程に入ったことになります。

注目すべきは、これが新人グループの記録だという点です。BTSやSEVENTEEN、STRAY KIDSといった実績のあるグループが数百万枚を記録するのは、長年かけて築いたファンベースがあってこそです。しかしCORTISはまだデビュー間もない段階にあります。BigHit Musicというレーベルへの信頼、そして事前のプロモーション戦略が、この数字を可能にしたと考えられます。

BigHit MusicはBTSを世界的グループに育てたHYBEの中核レーベルです。そのブランド力が、未知のグループへの先行投資を後押ししている側面は否定できません。ファンにとっては「グループへの信頼」であり、流通業者にとっては「レーベルへの信頼」でもある——この二重構造が今回の数字を生んでいます。

なぜ今、この数字が重要なのか

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音楽ストリーミングが主流となった現代において、フィジカルアルバムの販売枚数がなぜ依然として重視されるのか、疑問に思う方もいるかもしれません。

K-POPにおけるフィジカルアルバムは、単なる音楽メディアではありません。フォトカード、メンバーとのサイン会抽選券、限定グッズ——これらが同梱されることで、アルバムはファンとアーティストをつなぐ「体験パッケージ」として機能しています。日本のファンにとっても、この構造はなじみ深いものがあるでしょう。AKBグループの握手券文化と類似した側面を持ちながら、グローバルな展開という点でK-POPは独自の進化を遂げています。

また、ストック予約200万枚という数字は、Universal Recordsが配給に参加していることからもわかるように、日本を含む国際市場への流通も視野に入れたものです。日本のK-POPファン市場は、韓国に次ぐ規模を持つとされており、この予約数の一部は確実に日本市場からの需要を反映しています。

ファン、業界、そして懐疑的な視点

ファンの立場からすれば、この数字は純粋な期待と興奮の表れです。SNSでの応援、複数枚購入によるチャート押し上げ——これは「推し活」の集大成とも言えます。

一方、音楽業界のアナリストたちは、より慎重な視点を持っています。ストック予約は実際の販売を保証するものではなく、流通在庫が積み上がるだけで消費者の手に渡らないケースも過去にはありました。また、複数枚購入という慣行が数字を膨らませているという批判も根強くあります。1人のファンが10枚、20枚と購入することで、「人気の指標」としてのアルバム枚数が実態を反映しなくなるという問題です。

韓国公正取引委員会も過去にこの慣行を問題視しており、業界全体として透明性の向上が求められています。「枚数」という指標がファンの熱量を正確に映しているのか、それとも別の何かを測っているのか——この問いは未だ答えが出ていません。

文化的な視点から見ると、日本でも「推し活」経済は急成長しており、アイドルグループへの消費行動という点では共通する土台があります。ただし、K-POPのグローバル戦略は、特定の国内市場に依存しない多角的な展開を志向しており、その点が日本のアイドル産業との大きな違いと言えるでしょう。