中国AI企業が春節に4000億円のデジタル紅包作戦を展開

4000億円を超える資金が、中国のAI企業から消費者のスマートフォンに向かって流れ込んでいます。春節を前に、アリババ、テンセント、バイトダンスといった中国のテック大手が、AIチャットボットを通じて史上最大規模のデジタル紅包（お年玉）キャンペーンを展開しているのです。

伝統的な紅包がAI普及の武器に

春節は中国で最も重要な祝日であり、家族が集まって紅包を交換する伝統があります。この慣習はデジタル時代に入り、SNSや決済アプリを通じて進化してきました。そして今年、紅包の配布者はAIチャットボットです。

アリババは自社のチャットボットアプリ「Qwen」を通じて30億元（約431億円）の投資を約束しました。Qwenは最近、ユーザーが「お腹が空いた」と伝えるだけで食事の配達を注文したり、列車の切符を予約したりできるエージェント機能を追加しています。

テンセントのチャットボット「Yuanbao」は10億元（約140億円）を投じ、ユーザーが個人的な連絡先にYuanbaoのリンクを共有することで紅包を獲得できるソーシャルマーケティング戦略を展開しています。この戦略は効果を上げており、キャンペーン開始後、YuanbaoはApple App Storeの中国ランキングで1ヶ月前の9位から1位に躍進しました。

春節がもたらす特別な機会

「春節は中国で最も重要な祝日であり、デジタルエンゲージメントのピークを迎える機会です」と、カウンターポイントリサーチのアナリスト、白勝豪氏は説明します。仕事や学業が休止される期間中、消費者はマーケティング活動により受容的になり、家族の集まりも新しいトレンドの普及を加速させるため、文化的に根ざしたプロモーションが特に効果的だといいます。

春節マーケティングの成功には実証された実績があります。2014年、テンセントのメッセージアプリWeChatは、デジタル化された紅包の共有を可能にすることで、数百万人のユーザーを決済機能に誘導し、当時のモバイル決済独占企業Alipayに対する強力な競合相手となりました。

昨年、DeepSeekは西側の主要モデルが使用する計算資源のほんの一部で訓練された2つのトップパフォーマンスAIモデルを発表し、世界に衝撃を与えました。春節期間中、数億人の中国ユーザーが国家の誇りの象徴と見なされたDeepSeekに殺到しました。

モデル競争と技術革新の加速

中国のAI業界は、春節を技術発表の絶好の機会として捉えています。DeepSeekの成功に触発され、中国のAI業界はオープンソースモデルの開発と国際的認知の獲得に取り組んでいます。

アリババ、Moonshot AI、StepFunは最近数週間でアップグレードされたモデルをリリースしました。新しい視覚理解とエージェント機能を搭載したMoonshot AIの「Kimi K2.5」は、APIアクセスプラットフォームOpenRouterで今週4番目に使用されているモデルに上昇しています。

バイトダンス、Zhipu、Minimaxも今後数週間でアップグレードをリリースする予定です。このモデルリリースの波は、DeepSeekが春節前後に次期フラグシップモデル「V4」を発表するという予想に部分的に促されています。各企業はDeepSeekが再び見出しを独占する前に、自社製品を市場に出したいと考えています。

日本への示唆と課題

中国のAI企業によるこの大規模なマーケティング戦略は、日本の技術業界にとって重要な示唆を含んでいます。ソニー、トヨタ、任天堂といった日本企業は、中国市場でのAI競争激化と、文化的要素を活用したマーケティングの効果を注視する必要があります。

特に注目すべきは、中国のAI企業がサブスクリプションモデルではなく、広告、eコマース、その他のサービスを通じた収益化を目指している点です。これは日本の多くのSaaSビジネスモデルとは異なるアプローチであり、アジア市場での戦略見直しを迫る可能性があります。

また、高齢者や農業従事者といった非技術系住民へのAI普及という課題は、高齢化社会を抱える日本にとって参考になる事例といえるでしょう。