ジョングクが語る「ARIRANG」ツアーと舞台への愛

ラグジュアリーウォッチと、ひとりのポップスターの「舞台への愛」が交差するとき、それはただのファッション誌のグラビアではなくなる。

Hublotとジョングク——ラグジュアリー産業が選んだ理由

BTSのメンバー、ジョングクが『ハーパーズバザーコリア』の最新号に登場した。撮影はスイスの高級時計ブランドHublotとのコラボレーションで、ジョングクは同ブランドのグローバルブランドアンバサダーを務めている。撮影を振り返り、彼はこう語った。「撮影のすべてが好きでした——雰囲気、タイミング、ペース……」

この一言は、単なる社交辞令ではない。ジョングクが語る「タイミングとペース」への感覚は、彼がパフォーマーとして舞台に立つときの感覚と地続きだ。Hublotが彼をアンバサダーに選んだのは、時計職人の精密さとアーティストの直感が、ある種の共鳴を持つからだろう。

ラグジュアリーブランドがK-POPアイドルを起用する動きは、2020年前後から加速した。ルイ・ヴィトンがBTS全員をアンバサダーに起用し、シャネルやディオールが個別メンバーと契約を結んだ。だがHublotとジョングクの関係は、ファッションハウスとの関係とは性質が異なる。時計は「時間」を扱う——そしてジョングクが今、最も意識しているのも「時間」だ。

「ARIRANG」ワールドツアーが意味するもの

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インタビューの核心は、ジョングクが準備を進めるARIRANGワールドツアーへの言及だ。「ARIRANG」という言葉の選択は偶然ではない。韓国の民謡「아리랑」は、離別と再会、そして旅路を歌う。BTSが2022年から段階的に兵役に就き、グループとしての活動が一時停止した期間を経た今、この楽曲名をツアーに冠することは、ある種のメッセージを内包している。

K-POPの市場構造から見ると、ソロワールドツアーの開催は単なるコンサートビジネスではない。HYBEのIP戦略、グローバルチケット販売プラットフォームとの連携、そして各都市でのブランドコラボレーション——ツアーはひとつの「エコシステム」として機能する。日本市場においても、東京・大阪・福岡などの会場が候補に上がる可能性があり、日本のファンコミュニティにとっては直接的な関心事だ。

また、ジョングクが舞台への愛を語る言葉には、兵役期間を経た後の「再起動」の意味合いがある。彼は「舞台に立つことへの愛」を繰り返し強調した。これは、長い空白期間を経たアーティストが持つ、舞台への飢えと喜びの両方を示している。

K-POPとラグジュアリー——日本市場への視点

日本のK-POP市場は、アジア最大級の規模を持つ。オリコンのストリーミングチャートや、Kアリーナ横浜などの専用会場の整備が示すように、日本におけるK-POP消費は「一時的ブーム」から「構造的需要」へと変化している。

Hublotとジョングクのコラボレーションは、この文脈で興味深い位置を占める。スイスの時計産業は、日本市場でも根強い支持を持つ。セイコーやシチズンといった国内ブランドが精密技術で世界に名を馳せる一方、ラグジュアリーウォッチ市場ではスイス勢が圧倒的なブランド力を持つ。そこにK-POPアイドルが架け橋として登場することで、これまでラグジュアリーウォッチに接点のなかった若い消費者層——特に20代〜30代の女性ファン——が市場に引き込まれる可能性がある。

一方で、批判的な視点もある。「アーティストの本質的な価値がブランドの販売ツールに矮小化される」という懸念は、ファンコミュニティの中でも繰り返し議論される。ジョングクが語る「舞台への愛」と、高級時計のビジュアルとの間に、どれほどの一貫性があるのか——その問いは、ファンと産業の両方が持ち続ける緊張でもある。