BTS クリエイティブディレクションをめぐるファンの葛藤：金成珉氏による再ブランディングの功罪

世界的なポップアイコンとなった BTS ですが、そのビジュアルの方向性をめぐり、ファンの間で熱い議論が交わされています。かつての深みのある世界観を懐かしむ声がある一方で、現在の洗練されたポップなスタイルこそがグローバル戦略の鍵であるという意見も根強く、グループの「アイデンティティ」がどこにあるのかが改めて問われています。

BTS クリエイティブディレクション の変遷と金成珉氏の役割

現在、BTS の視覚的イメージを統括しているのは、クリエイティブディレクターの 金成珉（キム・ソンミン） 氏です。2018年平昌冬季オリンピック のデザインにも携わった経歴を持つ同氏は、「Dynamite」 のリリース時にグループのブランディングを一新しました。その後も 「Be」 や 「Butter」 といった主要プロジェクトのディレクションを継続しています。

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オンラインコミュニティの一部では、この時期を境にビジュアルの方向性が大きく変わったと指摘されています。以前の BTS が持っていた「文学的で物語性のあるスタイル」が、より「商業的で直感的なデザイン」へとシフトしたのではないかという懸念です。

グローバル成功とファンの評価の二極化

一方で、こうした変化が BTS の世界的な成功に不可欠だったという見方もあります。より親しみやすく、かつ洗練されたビジュアルは、従来のファン層を超えて幅広い大衆にアピールすることに成功しました。金氏の手掛けるディレクションは、K-POPという枠組みを飛び越え、グローバルなポップミュージックのスタンダードに合致したものだったと評価されています。