Netflix映画選択の新時代：AIキュレーションは映画体験を変えるか

2万本の映画から今夜観る1本を選ぶ。これが現代のNetflixユーザーが直面する贅沢な悩みです。

映画評論家たちが厳選した最新のおすすめリストを見ると、ジャンルも国籍も制作年代もバラバラな作品が並んでいます。マット・デイモンとベン・アフレックが共演するクライムドラマ『The Rip』から、宮崎駿作品とは正反対のアプローチを取るサイバーパンクアニメ『Cosmic Princess Kaguya!』まで。一見すると統一感のないこの選択肢の中に、実は現代のエンターテイメント消費の本質的な変化が隠れています。

選択疲労という現代病

心理学者バリー・シュワルツが「選択のパラドックス」で指摘したように、選択肢が多すぎると人は決断を下せなくなります。Netflixのようなストリーミングサービスは、まさにこの現象の最前線にあります。

従来のテレビ放送では、限られた時間枠に放映される番組から選ぶだけでした。しかし今や、視聴者は膨大なライブラリから「完璧な」作品を見つけることを期待されています。その結果、多くの人が30分間ブラウジングした挙句、結局何も観ずに寝てしまう経験をしています。

Netflixの内部データによると、平均的なユーザーは視聴を開始するまでに18分間を費やしているといいます。これは短編映画1本を観終わる時間です。

アルゴリズムvs人間の目利き

今回のキュレーション記事で興味深いのは、人間の編集者による選択とNetflixのアルゴリズム推薦の違いです。アルゴリズムは過去の視聴履歴や類似ユーザーの行動パターンから「あなたが好きそうな」作品を提示します。

一方、人間のキュレーターは全く異なるアプローチを取ります。『Klaus』のような2019年のアニメーション作品を「Netflix最高のクリスマス映画」として推薦し、ノルウェー発の怪獣映画『Troll 2』を「考えすぎずに楽しめる」作品として紹介する。これらの選択には、データでは測れない文化的洞察や感性が反映されています。

日本の視聴者にとって特に興味深いのは、『Cosmic Princess Kaguya!』の存在です。竹取物語という日本古来の物語を現代的にリメイクしたこの作品が、グローバルなおすすめリストに含まれていることは、日本のコンテンツが世界でどう受容されているかを示しています。

ストリーミング戦争の新戦場

Disney+、Amazon Prime、Apple TV+など競合サービスが乱立する中、差別化の鍵は「何を持っているか」から「どう見つけやすくするか」にシフトしています。

Netflixは2億3000万人の加入者データを活用したパーソナライゼーションで先行していますが、人間による編集的視点の価値も見直されています。実際、多くのユーザーが「今夜は何を観ようか」と検索する代わりに、「Netflix おすすめ 映画」でGoogle検索をしている現実があります。