Google 広告独占 訴訟：Vox Media が提訴、メディア業界の反撃が本格化

Googleによる広告エコシステムの支配が、今まさに崩れようとしています。米司法省（DOJ）が先行した独占禁止法訴訟での勝利を受け、メディア企業による損害賠償請求が相次いでいます。その最新の動きとして、The Vergeなどの親会社であるVox Mediaが、同社を相手取り提訴しました。これは単なる一企業の争いではなく、デジタル広告市場の利益を巡るメディア業界全体の「反撃」を象徴する出来事です。

Google 広告独占 訴訟 の背景と出版社の主張

ニューヨーク南部分裁判所に提出された訴状によると、Vox MediaはGoogleの不当な独占行為によって、本来得られるべき広告収益が奪われたと主張しています。同社は、「Googleの行為がなければ、より高品質な広告枠を提供し、さらに質の高いジャーナリズムを創出できていたはずだ」と述べており、独占によって失われた利益の払い戻しを求めています。司法省の勝訴によって、Googleの広告技術が違法な独占状態にあるという法的事実が確立されたことが、今回の提訴を後押ししました。

加速する大手メディア企業の提訴ラッシュ

今回の提訴は、氷山の一角に過ぎません。業界内では、Googleが広告主と出版社の間に介在し、不当に高い手数料を徴収していたという見方が強まっています。複数のメディアが同様の法的措置を検討しており、デジタル広告の「ブラックボックス」を解体しようとする動きが強まっています。今後、他のメディア大手も追随する可能性が高く、Googleにとっての法的リスクと賠償額は天文学的な数字に膨らむと予想されます。